Money talks ja bullshit walks, kun Qatarissa pelataan vihreän veran shakkia

Jalkapallon MM-kisat huipentuvat tulevana viikonloppuna, kun turnauksen finaalissa pelaavat Argentiina ja Ranska. Esimerkiksi ihmisoikeuksiin liittyvistä ongelmista huolimatta, maailman suurimpiin kuuluvat yritykset ovat näissäkin kisoissa mukana sponsoreina. Mitä yritykset yhteistyöltä hakevat, mitä ne antavat kisoille ja mitä ihmettä tekee BYJU’S?

Tämän artikkelin tekstit on osittain tehty tekoälyn avulla. Open AI -säätiön kehittämän ChatGPT-tekoälyn testiversio on käytettävissä ilmaiseksi ja se tuottaa hämmästyttävänkin laadukasta tekstiä käyttäjän valitsemista aiheista. Tekoälyn tuottamat tekstit on artikkelissa on merkitty kursiivilla ja ruskealla fontin värillä. Artikkelin kuvat taas on allekirjoittaneen toimesta kokonaisuudessaan tehty tai muokattu Open AI -säätiön Dall-E 2 tekoälyllä.

Sponsorointi on markkinointiviestintää, jolla yritys tai muu organisaatio tukee tapahtumaa, urheilijaa tai jotain muuta lahjoittamalla rahaa tai tuotteitaan. Tämän avulla sponsorit saavat näkyvyyttä ja mahdollisuuden markkinoida tuotteitaan ja palveluitaan tapahtuman yhteydessä.

Qatarin MM-kisojen sponsoreita ovat esimerkiksi Adidas, Coca-Cola, Visa ja Hyundai.

Sponsorit antavat kisoille rahaa, näkyvyyttä ja teknologiaa

Ilman sponsoreita kisojen järjestäminen olisi vaikeampaa ja kisat saattaisivat menettää osan hohtoaan. Sponsorit myös auttavat tuomaan uusia teknologisia innovaatioita kisoihin, kuten esimerkiksi uusia tapoja kuvata otteluita tai kehittää älypuhelimia, joiden avulla katsojat voivat seurata otteluita livenä. Nämä teknologiset innovaatiot tekevät kisoista entistä jännittävämpiä seurata.

Esimerkiksi Visa toteutti yhdessä Crypto.comin kanssa hyväntekeväisyyskampanjan, jossa se teki NFT-digitaideteokset (non-fungible token) viidestä pelaajasta. Nämä myytiin huutokaupassa, jonka tuotot ohjattiin Street Child United -hyväntekeväisyysprojektille.

On myös tärkeää huomata, että jalkapallon MM-kisojen sponsorit ovat usein suuria, tunnettuja yrityksiä, jotka ovat jo vakiinnuttaneet asemansa maailmanlaajuisesti. Tämä tarkoittaa, että ne ovat valmiita panostamaan suuria summia kisoihin, mikä tekee niistä entistä merkittävämpiä tapahtumia.

Vaikka MM-kisojen sponsorit ovat tärkeitä tapahtuman menestyksen kannalta, heidän roolinsa on tukea tapahtumaa eikä hallita sitä. Jalkapallon MM-kisat ovat urheilutapahtuma, joka on rakennettu yhteisön ympärille. Sponsorien tulee olla mukana tukemassa tätä yhteisöä, eikä vain käyttämässä sitä omiin tarkoituksiinsa.

Money talks ja bullshit walks

Qatar on saanut paljon kritiikkiä ihmisoikeuksien toteutumisesta. On raportoitu, että maassa on esiintynyt ihmiskauppaa, työntekijöiden huonoja työolosuhteita ja väkivaltaa työntekijöitä kohtaan. Qatar on myös saanut kritiikkiä siitä, että se on rajoittanut perusoikeuksia, kuten sananvapautta ja uskonnonvapautta. Lisäksi naisilla on raportoitu olevan rajoitetut oikeudet verrattuna miehiin maassa.

Nämä laajalti tiedossa olevat ongelmat eivät kuitenkaan estäneet Fifaa valitsemaan Qataria kisojen järjestäjäksi. Ne eivät myöskään saaneet sponsoreita vetäytymään yhteistyöstä kisojen kanssa.

Fortune-lehden mukaan Bloomberg News otti yhteyttä 76 yritykseen, jotka sponsoroivat joko turnausta tai siihen osallistuvia joukkueita. Yksikään seitsemästä FIFA-sponsorista ei sanonut tekevänsä mitään muutoksia globaaleihin mainossuunnitelmiinsa Qatarin ihmisoikeustilanteen takia. Muidenkin yrityksien toimet olivat vähäisiä, vaikka monet ilmaisivatkin sitoutumisensa ihmisoikeuksien toteutumiseen.

Money talks ja bullshit walks.

Sponsorit tavoittavat jopa puolet maailman ihmisistä

Jalkapallon on maailman suurin urheilulaji, jota pelataan ja seurataan kaikkialla. Edellisten kisojen finaalia Ranska-Kroatia katsoi maailmanlaajuisesti yli 1,1 miljardia ihmistä ja enemmän kuin puolet maailman yli kolmivuotiaista ihmisistä seurasi kisoja.

Tämä näkyy myös MM-kisojen sponsoreissa, joihin kuuluvat tuttujen globaalien jättien lisäksi esimerkiksi kiinalainen Wanda Group ja intialainen BYJU’s.

• Wanda Group on kiinalainen monikansallinen yritys, joka toimii useilla eri aloilla, kuten rakennusmateriaaleissa, elokuvateollisuudessa, viihdepalveluissa ja kiinteistökehityksessä. Se on perustettu vuonna 1988 ja se on yksi Kiinan suurimmista yrityksistä. Wanda on noteerattu Hongkongin pörssissä.

• BYJU’S on yksi Intian suurimmista ja nopeimmin kasvavista edtech-yrityksistä. Se tarjoaa opetuspalveluita ja -sovelluksia lapsille ja nuorille esimerkiksi matematiikasta, fysiikasta ja kemiasta. Yritys on perustettu vuonna 2011 ja sen osake noteerataan New Yorkin pörssissä.

Nämä yritykset ovat sponsoreina mukana kisoissa ensimmäistä kertaa, mutta Aasialaisten rynnistys kisa-areenoille arvatenkin kiihtyy jatkossa.

Kiina on jo maailman toiseksi suurin talous ja Intia sijalla seitsemän. Kun futishullun kotimarkkinan koko on molemmissa maissa noin 1,4 miljardia ihmistä, kisojen sponsorointi ei ole lainkaan hassumpi ajatus. Etenkin, kun näissä maissa ihmisoikeuksienkaan kanssa ei taida olla ihan niin tarkkaa.

Lämmöllä, Laaksonen

Ota yhteyttä

Panu Laaksonen
Toimitusjohtaja
panu.laaksonen@idafram.fi
+358 40 517 7931