Kuntamarkkinoinnin perusta on toimiva ilme
Ida Fram suunnitteli Tyrnävän kunnan uuden ilmeen, jonka ensimmäiset jalkautukset julkaistiin kesällä 2025. Uuden logon ympärille rakennetulla ilmeellä pyrittiin kiteyttämään jotakin olennaista mukavamman arjen kotikuntana tunnetusta Tyrnävästä.
Lakeuden siiven keskiössä on joustavuus
Lakeuden siipi -nimisen logon suunnittelun ytimenä on Limingan lakeus, valtakunnallisesti arvokas maisema-alue. Pelkistetty kuvakerronta vangitsee siis jotakin omintakeista tyrnäväläisyyttä osaksi kunnan uutta ilmettä. Siiven muoto muuttaa perinteikkään peltoaiheen visuaalisesti moderniksi elementiksi.
Lakeuden siipi joustaa ja elää. Se voi muuttaa muotoaan ja toimia myös logon tekstiosasta erillään, nivoen aina visuaalisen kokonaisuuden yhteen. Elementti tuo Tyrnävän ilmeeseen tunnistettavuutta – samalla sen käyttö on helppoa ympäristöstä ja materiaalista riippumatta.
Myös temaattisesti siipi kantaa; kunta tarjoaa tyrnäväläisten arkeen niin asumisen, elämisen, koulutuksen kuin yrittämisenkin palveluita, jotka kannattelevat kuntalaisten mukavampaa arkea.
Voi sanoa, että nyt julkaistava uusi visuaalinen ilme tuo pisteen i-kirjaimen päälle prosessissa, jossa olemme uudistaneet kunnan markkinoinnin.
Mikko Lehtinen, Tyrnävän kunnan viestintäpäällikkö
Uusi kuntailme on aina iso kokonaisuus
Kunnalla on useita tarpeita visuaalisen ilmeen käyttöön, sillä sen avulla varmistetaan johdonmukainen ja tunnistettava viestintä niin sisäisesti kuin ulospäin – asukkaille, yhteistyökumppaneille ja muille sidosryhmille.
Jo ensimmäisessä vaiheessa graafiseen ohjeistukseen määriteltiinkin logon, typografian, värimaailman ja kuvakonseptin lisäksi kattavat materiaalit kunnan työntekijöiden arkeen: käyntikortit ja Office-pohjat, tapahtumajuliste, some- ja printtimainospohjat.
Lanseeraus komeasti asuntomessuilla
Projektissa suunniteltiin myös messuosasto, jossa kunta pääsi lanseeraamaan uuden ilmeensä komeasti aivan kesän asuntomessuilla Oulussa.
Ajoitus oli täydellinen, sillä uudistuksen myötä kunta haluaa tuoda Oulun kaupunkiseudulla uutta kodin paikkaa etsiville entistäkin näkyvämmin esille, että Tyrnävä tarjoaa erittäin houkuttelevia asuinkohteita vain 20 minuutin päässä.
Kaikissa kunnan toiminnoissa uusi ilme otetaan käyttöön vaiheittain ja ympäristöystävällisesti.
Vajaan 7000 asukkaan Tyrnävä sijaitsee Pohjois-Pohjanmaan maakunnassa. Kunnan organisaatiossa on noin 320 työntekijää. Tyrnävä on yksi Euroopan unionin harvoista ”High Grade” -alueista, mikä tarkoittaa puhtaimpien kasvinviljelyalueiden joukkoon kuulumista. Kunnan elinkeinon ytimessä onkin peruna – yli puolet Suomen siemenperunasta tuotetaan Tyrnävällä.
