Pornoa E-nippuun

Marmai uutisoi eilen, että Liikenne- ja viestintäministeriö sai määräaikaan mennessä 16 hakemusta television ohjelmatoimiluviksi antenniverkon kanavanipuissa B, C ja E. Neljän tarjolla olevan luvan hakijoiden listalla on myös Fiamax Oy.

Fiamaxin tarjoama sisältö koostuu yrityksen verkkosivuston mukaan ”etupäässä korkeatasoisesta aikuisviihdemateriaalista”. Fiamaxin palveluita ovat esimerkiksi SexTV, Hanska.tv, Hustler ja Seksikino. Jos tv-toimilupa osuu kohdalleen, eetteriin saadaankin mitä suurimmalla todennäköisyydellä yhden sortin aikuisten suomiTV.

Mikään yllätys Fiamaxin osallistuminen toimilupakisaan ei ole. Aikuisviihdepalveluiden tarjoajat etsivät jatkuvasti uusia jakelutapoja ja ansaintamalleja. Aikuisviihde onkin aina ollut teknisen kehityksen etulinjassa. Esimerkiksi pikavippipalveluissa käytettävä lainanhakijan iän ja luottotiedot selvittävä ratkaisu on alunperin kehitetty mobiilien aikuisviihdepalveluiden käyttöön. ”Aikuisviihde on ottanut esitaistelijan paikan viestintäteknologian kehittämisessä”, leukailee Fiamaxin toimitusjohtaja ja Hustler-lehden vastaava tuottaja Jukka Siitonen Helsingin Sanomissa (HS, 15.8.2010, E2).

Laadukas ja huolellisesti toteutettu mainos

Taloustoimittaja Pete Pokkinen opastaa mainostajia seniorimainonnan saloihin (HS 4.8.2010, A13). Kolumnin taustalla ovat Tilastokeskuksen tuoreet arviot, joiden mukaan Suomessa on vuonna 2020 1,3 miljoonaa yli 65-vuotiasta kansalaista. Suomen yrittäjien Timo Lindholmin mukaan nämä seniorit voivat käyttää vuositasolla jopa 5-10 miljardia rahaa ostopalveluihin.

Tekstissä kommentaattorina toimii tutkija Mika Pantzar, joka pelkää seniorimainonnan sortuvan samoihin virheisiin kuin mitä ”nuorisomainonnassa” aikanaan tehtiin. Toimittaja säestää Pantzaria arvioimalla, ettei ”seniorimainontaan tarvita äärimmäisyyksiin yksinkertaistettuja tai muka-hauskoja mainosviritelmiä. Laadukas ja huolellisesti toteutettu mainos lehdessä tai muussa mediassa toimii takuuvarmasti”.

Vaikka asia onkin ilmeisen yksinkertainen, kaipaisin toimittajalta vielä hieman tarkempaa ohjeistusta. Millainen on tämä ”laadukas ja huolellisesti toteutettu mainos”? Onko siinä esimerkiksi hieno kuva vasemmalla ja teksti Arial-fontilla oikealla (”laadukkuus”) vai pitääkö siinä kenties olla kaunokirjoitusta ilman kirjoitusvirheitä ja vähintään punaista ja sinistä väriä (”huolellisuus”) ?

Eiköhän senioreille kohdennetussa mainonnassa päde aivan samat säännöt kuin muussakin mainonnassa. Viestin täytyy ensinnäkin tavoittaa haluttu kohderyhmä ja sitten kertoa tuotteesta tai palvelusta niin, että asiakkaalle syntyy siitä positiivinen mielikuva. Pelkän mielikuvan muokkaamisen lisäksi hyvä mainos usein myös ohjaa asiakasta kohti ostopäätöstä ja varsinaista kaupantekoa. Tässä onnistuminen taas edellyttää esimerkiksi kohderyhmän toiveiden ja tarpeiden syvällistä ymmärrystä, kohderyhmän mediankäytön tuntemista ja kykyä tiivistää viesti sekä tunteen että järjen tasolla puhuttelevaksi.

Niin helppoa on ”laadukkaan ja huolellisesti toteutetun mainoksen” tekeminen.

Pernod Ricard Finland Oy on Suomen toiseksi suurin alkoholialan yritys, joka valmistaa, maahantuo, markkinoi, myy ja jakelee noin 400 kotimaista ja kansainvälistä alkoholituotetta.

lue koko juttu

Brasilialainen tuoksuva banneri

TBWA Brasilia toteutti Kaiak-tuoksulle poikkeuksellisen oivaltavan ja tuloksellisen display-mainoksen. Myös casen esittelyvideo on toteutettu mallikelpoisesti. Klikkaa ja selvitä miten toimii tuoksuva banneri.

Hupaisa kömmähdys uudistuvan Veikkaus.fi -sivuston esittelyvideossa

Veikkaus tiedotti tänään sähköpostitse verkkopalvelunsa tulevasta uudistuksesta. Uuteen sivustoon voi tutustua osoitteessa www.veikkaus.fi/uudistus.

Esittelysivulla on video, jossa käydään läpi uudistuvan sivuston ilmettä ja toiminnallisuuksia sekä Veikkauksen uusia verkkopelejä. Uudistus vaikuttaa etenkin uusien pelimuotojen osalta erittäin kiinnostavalta. Kannattaa tutustua.

Videoon on pujahtanut hupaisa pikkuvirhe, joka huvittaa ainakin urheilun ystäviä.

EDIT: Veikkaus on poistanut kyseisen sivun ja videon. Video ei siis enää ole katsottavissa.

 

Markkinointi & Mainonta maksullisen verkkomedian pioneeri?

Sanomalehtien verkkoversioiden muuttaminen maksulliseksi on yksi mediatalojen lähiajan merkittävimmistä haasteista.  Aiheesta keskustellaan vilkkaasti ympäri maailman, ja joitain onnistuneita avauksia on jo nähty. Ainakin globaali mediatalo News Corporation liputtaa pääomistajansa Rupert Murdochin johdolla voimakkaasti maksullisuuden puolesta. Yhtiön lippulaivan The Wall Street Journalin verkkolehti onkin jo ilmeisen onnistuneesti muutettu osin maksulliseksi.

Suomessa esimerkiksi Keskisuomalaisen päätoimittaja Pekka Mervola on kaksi vuotta sitten tapahtuneesta nimityksestään asti vannottanut lehtensä siirtyvän euroaikaan myös verkossa. Käytännön toimenpiteitä ei ole kuitenkaan vielä nähty.

Yksi poikkeus vahvistaa säännön kotimarkkinoillamme. Markkinointi & Mainonta -lehti teki viime syksynä poikkeuksellisen linjauksen puolittamalla painetun lehtensä ilmestymistiheyden. Perinteisesti kerran viikossa ilmestynyt lehti lähetetään nyt tilaajilleen kahden viikon välein. Samalla Markkinointi & Mainonta ilmoitti siirtävänsä kaiken päivittäisen uutisoinnin verkkoon, lehden mobiiliversioon ja uutiskirjeeseensä, ja tehostavansa samalla toimintaansa näiltä osin huomattavasti.

Tätä muutosta voidaan pitää verkkolehtien maksulliseksi muuttamisen pioneerityönä. Käsittääkseni lehden tilaushinta ei muuttunut, vaikka lehden ilmestymiskertoja vähennettiin. Käytännössä siis tilaustuloista puolet kohdistuu nykyisellä toimintamallilla verkkoversioon. Palautetta suuntaan tai toiseen ei ole suuremmin esiintynyt, joten muutosta voidaan pitää varsin onnistuneena. Lukuun ottamatta vaihtoehtoa, että painetun lehden tilausmäärät olisivat laskeneet merkittävästi muutoksen myötä. Toivottavasti Marmaintoimitus kirjoittaa aiheesta tarkemmin jossain vaiheessa – vaikka vain maksullisessa verkkoversiossaan.

www.maailmamuuttuu.fi / Panu

M&M Vastaa

Kiitos Panu kommentistasi. Painetun lehden tilausmäärät eivät ole laskeneet, päin vastoin levikkimme on lievässä kasvussa. Netin lisäksi myös printtilehteen satsataan nykyisellään enemmän, siksikin muutos otettiin vastaan ilolla. Maksullisuus on mukana kaavailuissa, jahka iso visiomme marmai.fi:n ja myös tapahtumien sekä printin jatkokehityksestä nytkähtää jälleen vieläkin isommin eteenpäin. Lupaamme kirjoittaa muutoksesta silloin tarkemmin.

Saila-Mari Kohtala
Päätoimittaja, M&M

Googlen viisuennustus osui ja ei osunut

Kirjoitin 20.5.2010 Googlen Euroviisuennustuksesta, joka perustui hakukonejätin tilastoihin. Google veikkasi voittajaksi Saksaa ja Suomelle povattiin minimaalista pistesaalista. Näiltä osin ennuste osui hienosti kohdalleen. Kuunkuiskaajat ei Oslon yössä juhlinut.

Ennusteen tarkkuus ei muilta osin ollut erityisen hyvä. Googlen viiden kärki oli tässä järjestyksessä Saksa, Armenia, Azerbaidžan, Kreikka ja Georgia. Todellinen lopputulos oli Saksa, Turkki, Romania, Tanska ja Azerbaidžan. Pari osumaa sentään, mutta voittajaveikkausta lukuunottamatta melko epätarkkaa. Toisaalta 10 parhaan vertailu paljastaa, että Google ennusti kärkimaat oikein 3 poikkeusta (Tanska, Belgia ja Ukraina) lukuunottamatta.

Yhdessä tilastossa ennuste osui hämmästyttävän hyvin. 25 parhaan joukkoon yltäneet maat löytyivät nimittäin myös Googlen ennusteen 25 kärkimaan joukosta neljää poikkeusta lukuunottamatta. Nämä säännön vahvistavat poikkeukset olivat Albania, Bosnia Hertsegovina, Valko-Venäjä ja Iso-Britannia.

Finaalin lopputulokset viisujen virallisilla sivuilla ja Googlen ennuste kokonaisuudessaan Googlen sivuilla.

www.maailmamuuttuu.fi / Panu

Ilmaiseksi Twitterillä brändätty bisnes

Humphry Slocombe on vain 14-paikkainen jäätelöbaari San Fransiscossa, jolla on 300,000 seuraajaa Twitterissä. Vuoden twiittaamisen jälkeen faneja on enemmän kuin Ben & Jerryllä tai Dairy Queenilla! Homma starttasi asiakkaiden toiveesta saada tietoa päivittäin vaihtuvista jätskitarjouksista ja makuyhdistelmistä. Twitter sopi täydellisesti mediaksi, sillä budejtti oli nolla taalaa. Fanit on kasvatettu hauskoilla, asenteellisilla viesteillä, jotka erottavat heidät muista. Motto on ”jäätelöä asenteella”. Firman kotisivu on heidän Twitter-sivunsa. Kulut: Media 0 €, markkinointiviestinnän suunnittelu 0€, asiakassuhdemarkkinointi 0€, tunnettuuden rakennus & brandiarvo 0€ = käykö kauppa? Heti kun uusi maku postataan Twitteriin, se myydään loppuun siltä istumalta, kertoo omistaja.

Via: Pen Olson

www.maailmamuuttuu.fi / Samuli

Tiedote: Muutoksia Ida Framin henkilöstössä

Ida Framin henkilöstössä tapahtuu muutamia muutoksia. AD Mikko Evinsalo jää isyysvapaalle tästä päivästä eteenpäin. Vapaan lopullinen pituus varmistuu myöhemmin. Evinsalo on kuitenkin joka tapauksessa poissa ainakin muutaman kuukauden ajan. Tarkoituksena on keskittyä täydellä tarmolla uuteen tulokkaaseen.

Marika Vepsäläinen taas jatkaa koeajan puitteissa uusiin haasteisiin. Marikan tarkoituksena on jatkossa keskittyä vielä tiukemmin omaan ydinosaamiseen nimenomaan digitaalisen medioiden palveluiden suunnittelussa ja kehittämisessä.

– Tulevat haasteet ovat Mikon ja Marikan kohdalla hyvin erilaisia, mutta Ida toivottaa molemmille onnea tasapuolisesti, toteaa Ida Framin toimitusjohtaja Panu Laaksonen.

Tuoreena rekrytointina Ida Framissa uusi AD heti vuoden 2010 alussa.

Lisätietoja:
Panu Laaksonen, toimitusjohtaja, Ida Fram Oy 040 517 7931
panu.laaksonen@idafram.fi
www.idafram.fi
www.maailmamuuttuu.fi

Ida Fram on täyden palvelun mainostoimisto, joka yhdessä digitaalisen median toimisto Into-Digital Oy:n kanssa palvelee asiakkaitaan 20 työntekijän voimin. Ida Framin asiakkuuksiin lukeutuvat mm. Terveystalo, Leaf, Långvik, Golden Rax Pizzabuffet, Autobar ja Pernod Ricard Finland. Ida Fram Oy:n toimitilat sijaitsevat Helsingissä osoitteessa Perämiehenkatu 11.

Tiedote: Ida Fram vahvisti strategista osaamistaan

Muuttuvan maailman mainostoimisto Ida Fram on rekrytoinut joukkoonsa kaksi strategista osaajaa.

Strategic planner Max Nyman on työskennellyt aiemmin Sek & Greyssä sekä Hasan & Partnersissa. Ida Framiin Nyman siirtyi Laundry Helsingistä.

Account Manager/Planner Marika Vepsäläinen on viimeksi työskennellyt Nokialla digitaalisten palvelujen parissa. Vepsäläisen muita työnantajia ovat olleet Talentum sekä MTV3.

– Rekrytoinnit vahvistavat entisestään Ida Framin asemaa markkinoinnin muutoksen ymmärtäjänä. Kun muut mainostoimistot irtisanovat, Ida Fram palkkaa rohkeasti uusia erikoisosaajia, toteaa Ida Framin toimitusjohtaja Panu Laaksonen.

Lisätietoja
Panu Laaksonen, toimitusjohtaja, Ida Fram Oy 040 517 7931
panu.laaksonen@idafram.fi
www.idafram.fi
www.maailmamuuttuu.fi