Juustonaksujen maailmansota

Törmäsin hillittömän hauskaan verkkokampanjaan, nimeltään http://www.battleofthecheetos.com

Välittömästi bisneskriittinen suunnittelijaminäni ajatteli, että mitäköhän tälläkään kampanjalla on tekemistä juustonaksujen offline-myynnin kanssa. Syvennyttyäni (pelattuani, huudettuani, kiroiltuani, naurettuani) huomasin pitäväni tuotemerkistä, joka saa aikaan näitä tuntemuksia. Vaikkei ko. merkkiä (Cheetos) edes saa Suomesta, muistan tämän pelikokemuksen pitkään. Ei verkkopresenssin tarvitse aina olla taktista. Tämäkin peli levinnee ympäri maailmaa, ja uskon, että se myös auttaa myymään. Aivan kuten mainoslegenda Howard Luck Gossage sanoi kirjassaan: ”Eivät ihmiset lue mainoksia. He lukevat sitä mikä heitä kiinnostaa, ja joskus se on mainos.” Kampanjan päätoimistona on ollut erinomainen Goodby-Silverstein & Partners yhteistyössä legendaarisen ja yksityiskohdistaan tarkan North Kingdomin kanssa. Pelialustana voi toimia yksi monista yhteistyösivustoista, joka jää kulloisenkin sotatantereen taustakuvaksi.

Tiedote: Sokos valitsi Ida Framin kumppaniksi tukemaan vuoden 2010 kampanjatoteutuksia

Lehdistötiedote
Torstaina 28. tammikuuta 2010
Julkaisuvapaa heti
Sokos valitsi Ida Framin kumppaniksi tukemaan vuoden 2010 kampanjatoteutuksia
Sokos haki kilpailutuksen kautta kumppania vuoden 2010 kampanjoidensa toteuttamiseen sähköisissä kanavissa. Kumppaniksi valittiin muuttuvan maailman mainostoimisto Ida Fram.

Kokonaisuuteen kuuluu yhteensä kuusi isompaa kampanjaa, mm. 3+1 Päivää ja Kutsu kauneuteen, sekä useita sesonkikohtaisia kampanjalähtöjä.

Sokos halusi löytää uudenlaisia tapoja tavoittaa kohderyhmänsä

Kampanjoiden kivijalan ovat perinteisesti muodostaneet kuvastot ja tavaratalomateriaalit. Nyt tavoitteena on kehittää kampanjakonsepteja uudenlaisilla toimintamalleilla ja monipuolisemmalla mediankäytöllä. Digitaalisen median merkitys on korostunut, sillä Sokos haluaa löytää uudenlaisia tapoja kommunikoida kohderyhmiensä kanssa.

– Olimme erityisen ihastuneita Ida Framin lähestymistapaan, jossa yksittäisten kampanjoiden sijaan kehitetään jatkuvia toimintamalleja. Saimme paitsi paljon uusia ajatuksia, myös vastauksia meitä jo aiemmin askarruttaneisiin markkinoinnin haasteisiin, kertoo markkinointipäällikkö Mikko Hägerström Sokokselta.

Ensimmäisenä projektina 3+1 PÄIVÄÄ

Idassa Sokoksen tiimiin kuuluvat toimitusjohtaja Panu Laaksosen lisäksi planner/copywriter Samuli Salokangas, AD Vesa-Matti Nurmi ja projektipäällikkö Saija Kerälä. Yhteistyön ensimmäinen näkyvä toimenpide on kevään 3+1 PÄIVÄÄ –kampanja.

– Sokoksessa yhdistyy kiinnostavalla tavalla pitkät perinteet ja rohkeus toimia uudella tavalla. Tällainen haaste sopii muuttuvan maailman mainostoimistollemme erinomaisesti, summaa Ida Framin toimitusjohtaja Panu Laaksonen.

Lisätietoja:

Panu Laaksonen, toimitusjohtaja, Ida Fram Oy
+358 40 517 7931
panu.laaksonen@idafram.fi
www.idafram.fi
www.maailmamuuttuu.fi

Mikko Hägerström, markkinointipäällikkö, SOK Sokos-ketju
+358 (0)40 5813 880
mikko.hagerstrom@sokos.fi
www.sokos.fi

Sokos-tavaratalot sijaitsevat maamme suurimpien kaupunkien ydinkeskustoissa. Ketjuun kuuluu 11 isoa ja monipuolista tavarataloa ja 11 pienempää, kauneuteen sekä naisten ja miesten pukeutumiseen keskittyvää Sokosta. Sokos-tavaratalot ovat osa S-ryhmän kattavaa palvelutarjontaa.

Ida Fram on täyden palvelun mainostoimisto, joka yhdessä digitaalisen median toimisto Into-Digital Oy:n kanssa palvelee asiakkaitaan 20 työntekijän voimin. Ida Framin asiakkuuksiin lukeutuvat mm. Leaf, Långvik, R-Kioski, Sokos ja Terveystalo.


Sokos-tavarataloketju palvelee suurimmissa kaupungeissa 11 tavaratalolla ja 11 pienemmällä, kauneuteen ja pukeutumiseen keskittyvällä liikkeellä. Ida Fram on suunnitellut Sokokselle useita kampanjoita ja lanseerauksia, kuten Kauneuden Verkkokaupan ja We Care Icon -tuotesarjan lanseeraukset sekä 3+1 Päivää – hintahulinoiden digitaalisen ShoppailuOppaan.

lue koko juttu

Pornoa E-nippuun

Marmai uutisoi eilen, että Liikenne- ja viestintäministeriö sai määräaikaan mennessä 16 hakemusta television ohjelmatoimiluviksi antenniverkon kanavanipuissa B, C ja E. Neljän tarjolla olevan luvan hakijoiden listalla on myös Fiamax Oy.

Fiamaxin tarjoama sisältö koostuu yrityksen verkkosivuston mukaan ”etupäässä korkeatasoisesta aikuisviihdemateriaalista”. Fiamaxin palveluita ovat esimerkiksi SexTV, Hanska.tv, Hustler ja Seksikino. Jos tv-toimilupa osuu kohdalleen, eetteriin saadaankin mitä suurimmalla todennäköisyydellä yhden sortin aikuisten suomiTV.

Mikään yllätys Fiamaxin osallistuminen toimilupakisaan ei ole. Aikuisviihdepalveluiden tarjoajat etsivät jatkuvasti uusia jakelutapoja ja ansaintamalleja. Aikuisviihde onkin aina ollut teknisen kehityksen etulinjassa. Esimerkiksi pikavippipalveluissa käytettävä lainanhakijan iän ja luottotiedot selvittävä ratkaisu on alunperin kehitetty mobiilien aikuisviihdepalveluiden käyttöön. ”Aikuisviihde on ottanut esitaistelijan paikan viestintäteknologian kehittämisessä”, leukailee Fiamaxin toimitusjohtaja ja Hustler-lehden vastaava tuottaja Jukka Siitonen Helsingin Sanomissa (HS, 15.8.2010, E2).

Laadukas ja huolellisesti toteutettu mainos

Taloustoimittaja Pete Pokkinen opastaa mainostajia seniorimainonnan saloihin (HS 4.8.2010, A13). Kolumnin taustalla ovat Tilastokeskuksen tuoreet arviot, joiden mukaan Suomessa on vuonna 2020 1,3 miljoonaa yli 65-vuotiasta kansalaista. Suomen yrittäjien Timo Lindholmin mukaan nämä seniorit voivat käyttää vuositasolla jopa 5-10 miljardia rahaa ostopalveluihin.

Tekstissä kommentaattorina toimii tutkija Mika Pantzar, joka pelkää seniorimainonnan sortuvan samoihin virheisiin kuin mitä ”nuorisomainonnassa” aikanaan tehtiin. Toimittaja säestää Pantzaria arvioimalla, ettei ”seniorimainontaan tarvita äärimmäisyyksiin yksinkertaistettuja tai muka-hauskoja mainosviritelmiä. Laadukas ja huolellisesti toteutettu mainos lehdessä tai muussa mediassa toimii takuuvarmasti”.

Vaikka asia onkin ilmeisen yksinkertainen, kaipaisin toimittajalta vielä hieman tarkempaa ohjeistusta. Millainen on tämä ”laadukas ja huolellisesti toteutettu mainos”? Onko siinä esimerkiksi hieno kuva vasemmalla ja teksti Arial-fontilla oikealla (”laadukkuus”) vai pitääkö siinä kenties olla kaunokirjoitusta ilman kirjoitusvirheitä ja vähintään punaista ja sinistä väriä (”huolellisuus”) ?

Eiköhän senioreille kohdennetussa mainonnassa päde aivan samat säännöt kuin muussakin mainonnassa. Viestin täytyy ensinnäkin tavoittaa haluttu kohderyhmä ja sitten kertoa tuotteesta tai palvelusta niin, että asiakkaalle syntyy siitä positiivinen mielikuva. Pelkän mielikuvan muokkaamisen lisäksi hyvä mainos usein myös ohjaa asiakasta kohti ostopäätöstä ja varsinaista kaupantekoa. Tässä onnistuminen taas edellyttää esimerkiksi kohderyhmän toiveiden ja tarpeiden syvällistä ymmärrystä, kohderyhmän mediankäytön tuntemista ja kykyä tiivistää viesti sekä tunteen että järjen tasolla puhuttelevaksi.

Niin helppoa on ”laadukkaan ja huolellisesti toteutetun mainoksen” tekeminen.

Pernod Ricard Finland Oy on Suomen toiseksi suurin alkoholialan yritys, joka valmistaa, maahantuo, markkinoi, myy ja jakelee noin 400 kotimaista ja kansainvälistä alkoholituotetta.

lue koko juttu

Brasilialainen tuoksuva banneri

TBWA Brasilia toteutti Kaiak-tuoksulle poikkeuksellisen oivaltavan ja tuloksellisen display-mainoksen. Myös casen esittelyvideo on toteutettu mallikelpoisesti. Klikkaa ja selvitä miten toimii tuoksuva banneri.

Hupaisa kömmähdys uudistuvan Veikkaus.fi -sivuston esittelyvideossa

Veikkaus tiedotti tänään sähköpostitse verkkopalvelunsa tulevasta uudistuksesta. Uuteen sivustoon voi tutustua osoitteessa www.veikkaus.fi/uudistus.

Esittelysivulla on video, jossa käydään läpi uudistuvan sivuston ilmettä ja toiminnallisuuksia sekä Veikkauksen uusia verkkopelejä. Uudistus vaikuttaa etenkin uusien pelimuotojen osalta erittäin kiinnostavalta. Kannattaa tutustua.

Videoon on pujahtanut hupaisa pikkuvirhe, joka huvittaa ainakin urheilun ystäviä.

EDIT: Veikkaus on poistanut kyseisen sivun ja videon. Video ei siis enää ole katsottavissa.

 

Markkinointi & Mainonta maksullisen verkkomedian pioneeri?

Sanomalehtien verkkoversioiden muuttaminen maksulliseksi on yksi mediatalojen lähiajan merkittävimmistä haasteista.  Aiheesta keskustellaan vilkkaasti ympäri maailman, ja joitain onnistuneita avauksia on jo nähty. Ainakin globaali mediatalo News Corporation liputtaa pääomistajansa Rupert Murdochin johdolla voimakkaasti maksullisuuden puolesta. Yhtiön lippulaivan The Wall Street Journalin verkkolehti onkin jo ilmeisen onnistuneesti muutettu osin maksulliseksi.

Suomessa esimerkiksi Keskisuomalaisen päätoimittaja Pekka Mervola on kaksi vuotta sitten tapahtuneesta nimityksestään asti vannottanut lehtensä siirtyvän euroaikaan myös verkossa. Käytännön toimenpiteitä ei ole kuitenkaan vielä nähty.

Yksi poikkeus vahvistaa säännön kotimarkkinoillamme. Markkinointi & Mainonta -lehti teki viime syksynä poikkeuksellisen linjauksen puolittamalla painetun lehtensä ilmestymistiheyden. Perinteisesti kerran viikossa ilmestynyt lehti lähetetään nyt tilaajilleen kahden viikon välein. Samalla Markkinointi & Mainonta ilmoitti siirtävänsä kaiken päivittäisen uutisoinnin verkkoon, lehden mobiiliversioon ja uutiskirjeeseensä, ja tehostavansa samalla toimintaansa näiltä osin huomattavasti.

Tätä muutosta voidaan pitää verkkolehtien maksulliseksi muuttamisen pioneerityönä. Käsittääkseni lehden tilaushinta ei muuttunut, vaikka lehden ilmestymiskertoja vähennettiin. Käytännössä siis tilaustuloista puolet kohdistuu nykyisellä toimintamallilla verkkoversioon. Palautetta suuntaan tai toiseen ei ole suuremmin esiintynyt, joten muutosta voidaan pitää varsin onnistuneena. Lukuun ottamatta vaihtoehtoa, että painetun lehden tilausmäärät olisivat laskeneet merkittävästi muutoksen myötä. Toivottavasti Marmaintoimitus kirjoittaa aiheesta tarkemmin jossain vaiheessa – vaikka vain maksullisessa verkkoversiossaan.

www.maailmamuuttuu.fi / Panu

M&M Vastaa

Kiitos Panu kommentistasi. Painetun lehden tilausmäärät eivät ole laskeneet, päin vastoin levikkimme on lievässä kasvussa. Netin lisäksi myös printtilehteen satsataan nykyisellään enemmän, siksikin muutos otettiin vastaan ilolla. Maksullisuus on mukana kaavailuissa, jahka iso visiomme marmai.fi:n ja myös tapahtumien sekä printin jatkokehityksestä nytkähtää jälleen vieläkin isommin eteenpäin. Lupaamme kirjoittaa muutoksesta silloin tarkemmin.

Saila-Mari Kohtala
Päätoimittaja, M&M