Onnea R-kioski, Hymyilevä 100-vuotias

R-kioski viettää 100-vuotisjuhliaan 10.9.2010. Syntymäpäivien kunniaksi kaikki suomalaiset kutsuttiin Helsingin Sanomien kannessa julkaistulla ilmoituksella kioskeille juhlimaan.

Kannen ilmoitus on Idan käsialaa. Keskiössä on hymyilevä kioskinmyyjä, joka on ollut Ärrän tavaramerkki jo sadan vuoden ajan. Ida onnittelee 100-vuotiasta Ärrää!

Kaikki Suomen R-kioskit olivat juhlatunnelmissa jo perjantaina.

Tutustu tarkemmin R-kioskin historiaan Ärrän sivuilla.

Tiedote: R-kioskit uudistavat myymälänsä, tarjontansa ja ilmeensä

Media ja markkinointi-alan tiedotusvälineille 10.9.2010

R-kioskit uudistavat myymälänsä, tarjontansa ja ilmeensä

Kioskikaupan markkinajohtaja R-kioski uudistaa kioskinsa ja ilmeensä asiakastarpeiden ohjaamana. Jatkossa R-kioskit erikoistuvat entistäkin paremmin tarjoamaan tuotteita ja palveluja, jotka ovat kiinnostavimpia yksittäisen R-kioskin asiakkaille. Uudistus perustuu asiakastutkimuksiin, paikallistuntemukseen, kokeilemiseen ja jatkuvaan kehittämiseen. Kilpailuetua haetaan erilaistumisesta.

Uudistumisen lähtökohtana ovat kulutustrendit, asiakastutkimukset ja -paneelit sekä vuoden 2010 alusta kokeiluvaiheessa mukana olleiden kioskien asiakkaiden kokemukset. Jatkossa kioskien tarjonta vastaa entistäkin paremmin asiakkaiden paikallisia tarpeita. Esimerkiksi asuinalueen kioskissa korostuvat jatkossa pelaaminen, mielihyvätuotteet ja palvelut. Kiireisen arkiliikennöintialueen kioskit joukkoliikenteen solmukohdissa taas painottavat laajempaa välipala- ja kahvitarjontaa. R-kioski palvelee siellä, missä ihmiset haluavat ottaa juomista ja syömistä helposti mukaan. R-kioski-ketju vastaa muuttuneisiin asiakastarpeisiin ja kuluttajakäyttäytymiseen ottamalla kioskien sijoittelussa entistä paremmin huomioon kuluttajien liikkumisen: asemille, kauppakeskuksiin sekä kaupunkien ja taajamien keskustoihin perustetaan lisää R-kioskeja.

Haluamme tarjota asiakkaille jatkossakin parhaita kohtaamisia ja piristäviä kokemuksia. Uudella tavalla tuttu ilme ja kioski tukevat mahdollistavat entistäkin paremmin nopean ja mukavan asioinnin”, kioskikaupan brändi- ja konseptijohtaja Teemu Rissanen sanoo.

Uuden ilmeen nimi on Suunnannäyttäjä

Uudistetun ilmeen nimi on Suunnannäyttäjä. Ilme johdattaa asiakkaat uudistettuihin kioskeihin sekä viestii R-kioskista kioskikaupan suunnannäyttäjänä. Suunnannäyttäjä näkyy tunnuksen merkkiosan muodossa. Ilmeen suunnittelusta on vastannut mainostoimisto Ida Fram.

Suunnittelimme visuaalisen ilmeen osaksi mittavaa uudistusta, jossa koko suomalaisen kioskikaupan suunta määritetään uudestaan. Samalla halusimme kunnioittaa 100-vuotiaan R-kioskin historiaa. Sininen ja keltainen ovat siis jatkossakin R-kioskin ilmeen tutut tunnusvärit, mutta sen muotokieli viestii modernista ja jatkuvasti kehittyvästä toimijasta”, mainostoimisto Ida Framin toimitusjohtaja Panu Laaksonen kertoo.

Uudistuneet R-kioskit kiteytyvät lauseeseen ”päivän piristävin viisiminuuttinen – nautiskelu sallittu”. Käynti R-kioskilla on piristävä kokemus, joka syntyy kullekin asiakkaalle erilaisista asioista, kuten hyvistä palveluista, tuoreesta kahvista, jännittävästä pelistä tai iloisen myyjän hymystä. Uudistuneita kioskeja on ollut mukana suunnittelemassa Designtoimisto Mozo.

On hienoa olla mukana luomassa uutta kaupallista ja elämyksellistä myymäläkonseptia suomalaisen kioskikaupan ikonille, 100-vuotiaalle Ärrä-nuorukaiselle. Suunnittelumme lähtökohtana on ollut eri tuoteryhmien haasteiden ja kuluttajan muuttuvien tarpeiden ymmärtäminen. Uusi myymälädesign luo positiivisen ostoympäristön ja yhdistää optimaalisella tavalla R-kioskin ja sen edustamien brändien vahvuudet”, toteaa Design & markkinointitoimisto Mozo Oy:n toimitusjohtaja Olli Kähkönen.

Tällä hetkellä uudistettuja kioskeja on 20, joista 18 on Suomessa ja 2 ulkomailla (Viro ja Liettua). R-kioskit uudistuvat vaiheittain ja ketjun kehitystyö on jatkuvaa. Kyseessä on mittava ja pitkän aikavälin investointi. Ensimmäisiä uudistettuja R-kioskeja ovat mm. Helsingissä: Yliopistonkatu 7, Eteläesplanadi 2, Mellunmäki Metro Pallaksentie 3, Rautatieasema Elielinaukio sekä Turussa: Hämeentie 20 ja Keravalla: Asema-aukio 7.

Kuvia uudistuneista R-kioskeista löytyy osoitteesta www.r-kioski.fi/media.

Lisätietoja:

Teemu Rissanen, R-kioski brändi- ja konseptijohtaja, puh. 050 568 0000
Panu Laaksonen mainostoimisto Ida Fram toimitusjohtaja, puh. 040 517 7931
Olli Kähkönen Mozo Ltd. CEO, puh. 050 511 3970

R-kioskin projektin lyhyt esittely löytyy Tutustu töihini -sivulta.

Mikä auto on kuvassa?, osa 2

Ihmettelin maaliskuun lopun postauksessani automainosta, josta ei ainakaan harjaantumattomampi pystynyt millään päättelemään mainostettavan auton merkkiä. Nyt lisään samaan sarjaan tuoreen tapauksen Hesarin sivuilta. Erityisen hupaisaa tässä mainoksessa on sen esittäminen yksityisautoiluun aavistuksen verran kriittisesti suhtautuvan jutun taustana.

Kovaa peliä Bostonissa

Taantuma on taittunut. Siltä näyttää ainakin vallitsevan markkinatunnelman perusteella.

Mainostoimistossa se tarkoittaa muun lisäksi kilpailutöiden työstämistä uusien asiakkaiden hankkimiseksi. Idassakin on elokuussa uurastettu kolmen isomman kilpailutuksen parissa.

Etenkin pienemmissä toimistoissa kuten meillä, henkilöstö sananmukaisesti ansaitsee leipänsä joka päivä. Asiantuntijayrityksen kaikki osaaminen ja omaisuus on ihmisissä ja koko kassavirta syntyy suoraan henkilöstön työpanoksen kautta. Siksi kilpailun voittaminen tuntuu joka kerta yhtä palkitsevalta.

Pahimmillaan epäonnistuminen kilpailutuksessa taas voisi tarkoittaa oman tai kollegan työpaikan menetystä. Melko raadollista.

Kun asiaa hetken miettii, tuntuu että harvassa työssä tilanne on näin raaka (paitsi ehkä reality-ohjelman kilpailijana). Silti mainonnan ammattilaiset jaksavat suhtautua työhönsä mielenkiinnolla, kunnioituksella – ja jopa sillä paljon puhutulla intohimolla.

Kiitos Idat ja kaikki muutkin mainostoimistojen huippuosaajat.

WebOS-tabletti saattaa olla isompi juttu kuin iPad

Kun HP osti kärvistelevän Palmin on luultavasti luvassa mielenkiintoinen vuosi 2011, kun iPadille saapuu vakavasti otettavan laitevalmistajan kilpailija vakavasti otettavalla käyttöjärjestelmällä. Android-käyttöjärjestelmällä toimivat kosketusnäyttölaitteet ovat ihan toimivia, mutta siitä huolimatta että Palmin WebOS ei riittänyt tekemään Palmin puhelimista myyntimenestystä, se oli kuitenkin ainoa käyttöjärjestelmä joka ei tarjonnut Applen käyttöliittymälle pelkästään teknistä vastinetta vaan sai myös aikaan hieman samansuuntaisia ihastuksen reaktioita odottavalta yleisöltä. Lisäksi HP on kirjavasta menneisyydestään huolimatta vakiintunut ja osaava laitevalmistaja, jonka kosketusnäyttötietokoneiden ei luulisi olevan mitään hätäisesti joulumyyntiin kyhättyjä ensimmäisen sukupolven koekappaleita.

Sokoksen tavaranhankkija Inex Partners on mukana tuontikaupan sosiaalisen vastuun BSCI-mallissa, jonka tavoitteena on parantaa sosiaalisia työoloja tavarantoimittajamaissa. Ida toteutti Sokoksen T-paitakampanjan, jonka tuotolla tuetaan vastuullisesti toimivia viljelijöitä.

Tuntuu hyvältä

 

Sokoksen Naturaline T-paidat on tehty luonnonmukaisesti tuotetusta, ihoystävällistä luomupuuvillasta. T-paidan tuotolla tuetaan S-ryhmän kanssa vastuullisesti toimivia viljelijöitä sekä autetaan heidän lapsiaan samaan parempaa koulutusta.

 

Tekee hyvää

 

Suunnittelimme Sokokselle Naturaline T-paitojen avulla kokonaisuuden, joka koostui sloganista ”T-paidalla hyvää”, sekä sille tehdystä visuaalisesta kokonaisuudesta. Elementtejä käytettiin henkilökunnan T-paidoissa, ikkunoissa, tavaratalojulisteissa ja markkinointiviestinnässä.

100-vuotta yhtä hymyä

Työstämme parhaillaan R-kioskin 100-vuotisjuhlien ilmoitusta Hesarin kanteen. Ilmoituksen kuvaukset olivat viime perjantaina. Ohessa muutamia otoksia kuvaussessiosta.

Mallin tehtävänä oli tällä kertaa vain pitää ryhdikkäästi yllä Ärrän työasua.

Hetkittäin ilme meni tuimaksi. Studion valojen hehkussa ei aina naurata.

Valinnanvaraa riittää. Lopullinen kuva käsitellään vielä kuvankäsittelyohjelmalla, jotta värit, varjot ja muut yksityiskohdat saadaan hiottua kuntoon.

Juustonaksujen maailmansota

Törmäsin hillittömän hauskaan verkkokampanjaan, nimeltään http://www.battleofthecheetos.com

Välittömästi bisneskriittinen suunnittelijaminäni ajatteli, että mitäköhän tälläkään kampanjalla on tekemistä juustonaksujen offline-myynnin kanssa. Syvennyttyäni (pelattuani, huudettuani, kiroiltuani, naurettuani) huomasin pitäväni tuotemerkistä, joka saa aikaan näitä tuntemuksia. Vaikkei ko. merkkiä (Cheetos) edes saa Suomesta, muistan tämän pelikokemuksen pitkään. Ei verkkopresenssin tarvitse aina olla taktista. Tämäkin peli levinnee ympäri maailmaa, ja uskon, että se myös auttaa myymään. Aivan kuten mainoslegenda Howard Luck Gossage sanoi kirjassaan: ”Eivät ihmiset lue mainoksia. He lukevat sitä mikä heitä kiinnostaa, ja joskus se on mainos.” Kampanjan päätoimistona on ollut erinomainen Goodby-Silverstein & Partners yhteistyössä legendaarisen ja yksityiskohdistaan tarkan North Kingdomin kanssa. Pelialustana voi toimia yksi monista yhteistyösivustoista, joka jää kulloisenkin sotatantereen taustakuvaksi.

Tiedote: Sokos valitsi Ida Framin kumppaniksi tukemaan vuoden 2010 kampanjatoteutuksia

Lehdistötiedote
Torstaina 28. tammikuuta 2010
Julkaisuvapaa heti
Sokos valitsi Ida Framin kumppaniksi tukemaan vuoden 2010 kampanjatoteutuksia
Sokos haki kilpailutuksen kautta kumppania vuoden 2010 kampanjoidensa toteuttamiseen sähköisissä kanavissa. Kumppaniksi valittiin muuttuvan maailman mainostoimisto Ida Fram.

Kokonaisuuteen kuuluu yhteensä kuusi isompaa kampanjaa, mm. 3+1 Päivää ja Kutsu kauneuteen, sekä useita sesonkikohtaisia kampanjalähtöjä.

Sokos halusi löytää uudenlaisia tapoja tavoittaa kohderyhmänsä

Kampanjoiden kivijalan ovat perinteisesti muodostaneet kuvastot ja tavaratalomateriaalit. Nyt tavoitteena on kehittää kampanjakonsepteja uudenlaisilla toimintamalleilla ja monipuolisemmalla mediankäytöllä. Digitaalisen median merkitys on korostunut, sillä Sokos haluaa löytää uudenlaisia tapoja kommunikoida kohderyhmiensä kanssa.

– Olimme erityisen ihastuneita Ida Framin lähestymistapaan, jossa yksittäisten kampanjoiden sijaan kehitetään jatkuvia toimintamalleja. Saimme paitsi paljon uusia ajatuksia, myös vastauksia meitä jo aiemmin askarruttaneisiin markkinoinnin haasteisiin, kertoo markkinointipäällikkö Mikko Hägerström Sokokselta.

Ensimmäisenä projektina 3+1 PÄIVÄÄ

Idassa Sokoksen tiimiin kuuluvat toimitusjohtaja Panu Laaksosen lisäksi planner/copywriter Samuli Salokangas, AD Vesa-Matti Nurmi ja projektipäällikkö Saija Kerälä. Yhteistyön ensimmäinen näkyvä toimenpide on kevään 3+1 PÄIVÄÄ –kampanja.

– Sokoksessa yhdistyy kiinnostavalla tavalla pitkät perinteet ja rohkeus toimia uudella tavalla. Tällainen haaste sopii muuttuvan maailman mainostoimistollemme erinomaisesti, summaa Ida Framin toimitusjohtaja Panu Laaksonen.

Lisätietoja:

Panu Laaksonen, toimitusjohtaja, Ida Fram Oy
+358 40 517 7931
panu.laaksonen@idafram.fi
www.idafram.fi
www.maailmamuuttuu.fi

Mikko Hägerström, markkinointipäällikkö, SOK Sokos-ketju
+358 (0)40 5813 880
mikko.hagerstrom@sokos.fi
www.sokos.fi

Sokos-tavaratalot sijaitsevat maamme suurimpien kaupunkien ydinkeskustoissa. Ketjuun kuuluu 11 isoa ja monipuolista tavarataloa ja 11 pienempää, kauneuteen sekä naisten ja miesten pukeutumiseen keskittyvää Sokosta. Sokos-tavaratalot ovat osa S-ryhmän kattavaa palvelutarjontaa.

Ida Fram on täyden palvelun mainostoimisto, joka yhdessä digitaalisen median toimisto Into-Digital Oy:n kanssa palvelee asiakkaitaan 20 työntekijän voimin. Ida Framin asiakkuuksiin lukeutuvat mm. Leaf, Långvik, R-Kioski, Sokos ja Terveystalo.


Sokos-tavarataloketju palvelee suurimmissa kaupungeissa 11 tavaratalolla ja 11 pienemmällä, kauneuteen ja pukeutumiseen keskittyvällä liikkeellä. Ida Fram on suunnitellut Sokokselle useita kampanjoita ja lanseerauksia, kuten Kauneuden Verkkokaupan ja We Care Icon -tuotesarjan lanseeraukset sekä 3+1 Päivää – hintahulinoiden digitaalisen ShoppailuOppaan.

lue koko juttu