Lisää toisella puolella

Vaikka mainosmies olenkin, kummastelen villinä rehottavaa lapsiin kohdistuvaa mainontaa. Markkinoinnin 360-astetta ei tahdo riittää, kun tulevaisuuden toivoille opetetaan mistä joulussa on kysymys.

Joulun alla lapsiperheiden postilaatikoiden saranat ovat koetuksella. Tarhapäivän jälkeen eteinen pursuaa lelukauppojen, tavaratalojen ja kauppaketjujen joulukuvastoja. Kuvastot lähetetään vanhempien nimellä tai ilman, ja ne päätyvät välittömästi jälkikasvun riemusta hikoaviin käsiin.

Ralli jatkuu kaupallisten tv-kanavien lastenohjelmissa. Mainoskatkot muistuttavat rytmiltään musiikkivideota, kun lain sallimiin rajoihin yritetään saada mahtumaan kaikkien halukkaiden jouluviestit.

Kuluttajaviranomaisen ohjeiden (Pdf) mukaan ”vanhempien on annettava päättää heidän lapsilleen kohdistettavasta markkinoinnista. Vanhemmilla on lastensa kasvattajina myös oikeus päättää perheen hankinnoista ilman, että suoraan lapseen vetoamalla sivuutetaan vanhempien kasvatusoikeus.” Ohjeen noudattaminen ei taida olla aivan kirjaimellista.

6-vuotiaan tyttäreni lahjatoivomuslistaa on laadittu pian kuukauden päivät. Tähän mennessä Helmin listalle on päätynyt 42 lahjatoivomusta. Tyttö ymmärtää kyllä hyvin, ettei pukki kanna kotiin koko listan sisältöä. Siitä huolimatta ”Lisää toisella puolella >>” -merkintä listan ensimmäisen sivun lopussa pistää hieman mietteliääksi.

Keskustelua aiheesta käydään myös verkon eri keskustelupalstoilla. Suomi24-palstalle kirjoittanut Martta78 käyttäisi kuvastoja mieluiten kodin lämmittämiseen: ”Itsestäni on aika omituista, kun 5-v tyttömme haluaisi ottaa tarhan lelupäivänä kuvaston mukaansa. Siellä ne sitten tuijottelevat porukalla leluja ja vertailevat, mitä hienoa kukanenkin saa lahjaksi. Tekisi mieli paiskata ne lärpäkkeet uuniin saman tien kun ne tulevat postista.

Pitäisikö lapsiin kohdistuvaan markkinointiin sinun mielestäsi suhtautua nykyistä tiukemmin?

Hikinauhat ovat kuuminta hottia

Viime perjantain pikkujoulujuhlani päätyivät myös NYT-liitteen sivuille. Koko pikkujouluartikkelin voit lukea Pdf-muodossa tästä.

Idat tänään pikkujoulutunnelmissa

Karkaan tänään pikkujoulujen viettoon. Koko ryhmä takaisin toimistolla taas maanantaina.

Kuvamateriaalia juhlista Facebook-sivulla ja täällä ensi viikolla heti sensurointiprosessin jälkeen.

Hyvää pikkujoulua minulle. Ja sinulle.

Novo Nordisk Farma: sisäistä ja ulkoista viestintää & markkinointia


Novo Nordisk on maailman johtava yritys diabeteksen hoidossa alan laajimman tuotevalikoiman ansiosta. Ida Fram työskentelee useiden Novo Nordiskin tuotteiden parissa. Diabetes-lääkkeet ovat saaneet jatkuvasti uusia esitysmateriaaleja niin sisäiseen kuin ulkoiseen käyttöön.

Niin potilaalle kuin lääkärille

Ida on toteuttanut Novo Nordiskille runsaasti erilaisia materiaaleja, kuten printti-ilmoituksia, ohjeita, presentaatioita ja esitteitä. Olemme myös suunnitelleet ja toteuttaneet terveydenhuollon ammattilaisille suunnatun suorakampanjan ja Novo Nordiskin tuotteille yhteisen messuosaston Lääkäripäiville.

Suora lähestyminen kannatti

Tulosten mittaamisen osalta selkein toteutus on ollut Iloa ja energiaa elämään -suorakampanja, joka onnistui erinomaisesti. Novo Nordiskin tuotepäällikkö Mari Sederholmin mukaan kampanjoitavan lääkkeen markkinaosuus nousi suorakampanjoinnin ansiosta kaikkien aikojen ennätykseensä.

Paraatipaikka + tapetti = näyttävä mainospinta

Toteutin Sanoman mediamyynnin trainee-ohjelman rekrytointikampanjan yhdessä asiakkaan kanssa. Kirjoitin tästä projektista postauksessani muutama viikko sitten.

Kampanjassa tehtiin printti-ilmoitusten lisäksi poikkeuksellisen näyttävä display-toteutus, jossa yhdistetään kaksi mainosmuotoa. Paraatipaikan ja tapetin yhdistelmästä syntyy pinta-alaltaan suuri ja toiminnallisestikin monipuoliset toteutukset mahdollistava mainospinta.

Alla mainos ruutukaappauksena Oikotie.fi -palvelusta:

Maksava katsoja on paras sponsori

Kirjoitin Hesarin mielipidesivulle lyhyen kommentin urheilusponsoroinnista. Alla oleva teksti julkaistiin lehdessä 9.11.2010 otsikolla ”Maksava katsoja on paras sponsori”:

Urheilutoimittaja Tero Hakola (HS Urheilu 2.11.) ja Ulla Ruuskanen (HS Mielipide 4.11.) peräänkuuluttavat yritysten vastuuta naisurheilun tukemisessa. Sponsoreita kutsutaan apuun, kun naisjääkiekkoilijat joutuvat Jyväskylässä rahoittamaan toimintaansa siivoamalla ja ”rohkealla kalenterilla”.

Ruuskanen toteaa aivan oikein, etteivät sponsorit ole mukana lajeissa, jotka eivät kiinnosta suurta yleisöä. Kyse ei siis ole urheilijoiden sukupuoleen liittyvästä syrjinnästä, vaan huomiosta. Seurattuja lajeja sponsoroidaan, koska yritykset saavat vastinetta investoinnilleen.

Elinkelpoisessa liiketoiminnassa maksavien asiakkaiden pitäisi muodostaa rahoituksen perusta. Suomessa useimpien urheilulajien rahoitus perustuu kuitenkin suurimmalta osin sponsorien panokseen. Ongelman ratkaisu on onneksi yksinkertainen. Kun me urheilun ystävät ostamme lippumme vähemmän suosittujen lajien katsomoihin, voivat urheilijat keskittyä urheilemiseen.

Sähkökirja ja kouluampumiset

Sähköinen kirja herättää voimakkaita tunteita puolesta ja vastaan. Esimerkiksi HS-raadin vastaukset kysymykseen: ”Syrjäyttääkö sähkökirja lopulta paperikirjat?” olivat monin osin erittäin viihdyttäviä.

Toivotan raatiin kuuluvan esseistin ja suomentajan Antti Nylénin valistuneen näkemyksen myötä oikein hyvää viikonloppua erityisesti kaikille painetun kirjan ystäville:

…Kysymys on lähtökohdiltaan harhainen. Koko ”keskustelu” sähkökirjasta on täynnä avuttomia, onttoja hokemia: ”perinteinen kirja on sentään hyvä käyttöliittymä”, ”sähkökirjan mahdollisuuksia ei vielä osata edes kuvitella”, ”e-kirja säästää luontoa” ja niin edelleen.

…Toisaalta ihmiset yleensäkin haluavat olla ”normaaleja” ja muita tarkkailemalla he päättelevät, mikä normaalia on. Teknokraattisessa kulttuurissamme on normaalia ottaa käyttöön uusi tekniikka, jonka olemassaolollekaan ei ole mitään muuta perustelua tai selitystä kuin se, että se oli mahdollista toteuttaa.

…Kaikki mikä on mahdollista, tehdään. Tämä on nykykulttuurin idea. Koskee yhtä hyvin sähkökirjoja kuin kouluampumisia.

Lisää raatilaisten kommentteja ja bloggaajien huomioita niihin löytyy ainakin Proosaa ja protokollia e-kirja-blogista.

Laaksonen ja Passi & Ripatti

Toimitusjohtajani Panu Laaksosen ajatuksia nyt Passi & Ripatti -blogin ”Viisi kysymystä” -sarjassa.

Moderni puhelin Nokialta

Veikon Kone löysi Nokian mallistosta Modernin puhelimen.

PS. Kuva on otettu N8:lla

Happy Halloween @ Ida

Halloween tuli perjantaina Idaan Jennin leivonnaisten muodossa.


Lisäjännitystä päivään toi toimiston nurkasta esiin kömpinyt äkäinen turilas, joka tituleerasi itseään ”Sampiksi”.