giganttimarkantaloverkkokauppa

Hyvää alkanutta vuotta kaikille!

Verkkomainonnan osuus mediamainonnasta kasvaa jatkuvasti. Vuoden 2010 viimeisen neljänneksen luvut puuttuvat vielä, mutta kolmen ensimmäisen neljänneksen  aikana verkkomainonnan osuus oli IAB:n tiedotteen mukaan noin 15%.

Määrä kasvaa, mutta miten on laadun laita? Karmivia esimerkkejä löytyy vaikka kuinka paljon. Alla yksi monista. Mainostajana giganttimarkantaloverkkokauppa.

Vaadin vastausta seuraaviin kysymyksiin:

– Miksi saman toimialan yritysten ja vieläpä viestiltään identtisten mainosten täytyy olla samalla sivulla ja päällekkäin?

– Miksi mainosten täytyy olla kiinni toisissaan niin, että mainostajia on hankala edes erottaa toisistaan?

– Miksi molemmat mainokset ovat sellaista sekasotkua, ettei niistä saa mitään tolkkua?

– Miksi verkkoon ahdetaan jatkuvalla syötöllä tällaista tuubaa?

TJ tunteikkaana

Vuosi 2010 oli meille jännittävä. Talous kääntyi koilliseen, mutta se ei vielä täysin löytänyt tietään mainostoimistojen kassoihin. Viitoitamme sille kuitenkin tietä kohti Perämiehenkatua.

Tunnen joka päivä suurta iloa ja ylpeyttä. Ilon tuovat Tanja, Laura, Marko, Riikka, Samuli, Vesku ja Hanna, jotka laittavat jatkuvasti itsensä peliin asiakkaidemme menestyksen puolesta. Ylpeä olen Sokoksen Mikosta, R-kioskin Teemusta, Novo Nordisk Farman Sallasta ja muista asiakkaistamme, jotka luottavat osaamiseemme.

Turhauttavinta tänäkin vuonna oli markkinoinnin loputtomalta vaikuttava ylenkatsominen suomalaisessa liike-elämässä. Tästä kirjoitinkin esimerkiksi postauksessani, joka koski Kallasvuon kommentteja The New Spirit of Finland -seminaarissa. Jatkan peiliin katsomista.

Suurkiitos kuluneesta vuodesta ja rauhallista joulua!

T. Panu, toimitusjohtaja, Ida Fram

Joulu hinta 40 000 eur

Kuvakaappaus on osa HP:n ilmoituksesta, joka on julkaistu tänään Hesarissa aukeaman kokoisena. Ilmoitustilan hinta on ilman alennuksia noin 40 000 eur.

Hyvää viikon loppua!

Pukin pajalla teet videotervehdyksen joulupukille

Pukin pajalla teet lapsen tai lapsenmielisen oman videotervehdyksen joulupukille. Videoon tulee mukaan valitsemasi kuva sekä lahjalista. Valmiin videon linkin voit lähettää helposti vaikkapa ystäville tai sukulaisille sähköpostitse, Twitterin tai Facebookin kautta.

Katso mallivideo tästä ja tee oma videosi Pukin pajalla.

Skandaali sai Samulinkin liikuttumaan

Mainostoimisto Skandaalin SOS-Lapsikylä ry:lle suunnittelema filmi ”Ei jätetä lasta yksin” voitti marraskuun Kuukauden Parhaat Sekunnit -kisan, kertoo Marmai sivuillaan. Mukana raadissa olivat AD Sami Karjalainen Albert Hallista, AD Heli Roiha DDB Helsingistä, yhteyspäällikkö Kirsti Mäkelä Mainoskentästä ja plannerini Samuli Salokangas.

Katso mainos ja tekijätiedot Maikkarin Spotti-palvelusta.

Lisää toisella puolella

Vaikka mainosmies olenkin, kummastelen villinä rehottavaa lapsiin kohdistuvaa mainontaa. Markkinoinnin 360-astetta ei tahdo riittää, kun tulevaisuuden toivoille opetetaan mistä joulussa on kysymys.

Joulun alla lapsiperheiden postilaatikoiden saranat ovat koetuksella. Tarhapäivän jälkeen eteinen pursuaa lelukauppojen, tavaratalojen ja kauppaketjujen joulukuvastoja. Kuvastot lähetetään vanhempien nimellä tai ilman, ja ne päätyvät välittömästi jälkikasvun riemusta hikoaviin käsiin.

Ralli jatkuu kaupallisten tv-kanavien lastenohjelmissa. Mainoskatkot muistuttavat rytmiltään musiikkivideota, kun lain sallimiin rajoihin yritetään saada mahtumaan kaikkien halukkaiden jouluviestit.

Kuluttajaviranomaisen ohjeiden (Pdf) mukaan ”vanhempien on annettava päättää heidän lapsilleen kohdistettavasta markkinoinnista. Vanhemmilla on lastensa kasvattajina myös oikeus päättää perheen hankinnoista ilman, että suoraan lapseen vetoamalla sivuutetaan vanhempien kasvatusoikeus.” Ohjeen noudattaminen ei taida olla aivan kirjaimellista.

6-vuotiaan tyttäreni lahjatoivomuslistaa on laadittu pian kuukauden päivät. Tähän mennessä Helmin listalle on päätynyt 42 lahjatoivomusta. Tyttö ymmärtää kyllä hyvin, ettei pukki kanna kotiin koko listan sisältöä. Siitä huolimatta ”Lisää toisella puolella >>” -merkintä listan ensimmäisen sivun lopussa pistää hieman mietteliääksi.

Keskustelua aiheesta käydään myös verkon eri keskustelupalstoilla. Suomi24-palstalle kirjoittanut Martta78 käyttäisi kuvastoja mieluiten kodin lämmittämiseen: ”Itsestäni on aika omituista, kun 5-v tyttömme haluaisi ottaa tarhan lelupäivänä kuvaston mukaansa. Siellä ne sitten tuijottelevat porukalla leluja ja vertailevat, mitä hienoa kukanenkin saa lahjaksi. Tekisi mieli paiskata ne lärpäkkeet uuniin saman tien kun ne tulevat postista.

Pitäisikö lapsiin kohdistuvaan markkinointiin sinun mielestäsi suhtautua nykyistä tiukemmin?

Hikinauhat ovat kuuminta hottia

Viime perjantain pikkujoulujuhlani päätyivät myös NYT-liitteen sivuille. Koko pikkujouluartikkelin voit lukea Pdf-muodossa tästä.

Idat tänään pikkujoulutunnelmissa

Karkaan tänään pikkujoulujen viettoon. Koko ryhmä takaisin toimistolla taas maanantaina.

Kuvamateriaalia juhlista Facebook-sivulla ja täällä ensi viikolla heti sensurointiprosessin jälkeen.

Hyvää pikkujoulua minulle. Ja sinulle.

Novo Nordisk Farma: sisäistä ja ulkoista viestintää & markkinointia


Novo Nordisk on maailman johtava yritys diabeteksen hoidossa alan laajimman tuotevalikoiman ansiosta. Ida Fram työskentelee useiden Novo Nordiskin tuotteiden parissa. Diabetes-lääkkeet ovat saaneet jatkuvasti uusia esitysmateriaaleja niin sisäiseen kuin ulkoiseen käyttöön.

Niin potilaalle kuin lääkärille

Ida on toteuttanut Novo Nordiskille runsaasti erilaisia materiaaleja, kuten printti-ilmoituksia, ohjeita, presentaatioita ja esitteitä. Olemme myös suunnitelleet ja toteuttaneet terveydenhuollon ammattilaisille suunnatun suorakampanjan ja Novo Nordiskin tuotteille yhteisen messuosaston Lääkäripäiville.

Suora lähestyminen kannatti

Tulosten mittaamisen osalta selkein toteutus on ollut Iloa ja energiaa elämään -suorakampanja, joka onnistui erinomaisesti. Novo Nordiskin tuotepäällikkö Mari Sederholmin mukaan kampanjoitavan lääkkeen markkinaosuus nousi suorakampanjoinnin ansiosta kaikkien aikojen ennätykseensä.

Paraatipaikka + tapetti = näyttävä mainospinta

Toteutin Sanoman mediamyynnin trainee-ohjelman rekrytointikampanjan yhdessä asiakkaan kanssa. Kirjoitin tästä projektista postauksessani muutama viikko sitten.

Kampanjassa tehtiin printti-ilmoitusten lisäksi poikkeuksellisen näyttävä display-toteutus, jossa yhdistetään kaksi mainosmuotoa. Paraatipaikan ja tapetin yhdistelmästä syntyy pinta-alaltaan suuri ja toiminnallisestikin monipuoliset toteutukset mahdollistava mainospinta.

Alla mainos ruutukaappauksena Oikotie.fi -palvelusta: