Anu Harkin ja Tarinatalon perustama KOTOliving Oy tuottaa koti-ihmisille lukuisia uusia ohjelmia ja muita sisältöjä televisioon, radioon, nettiin, aikakauslehtiin, painotuotteisiin ja tapahtumiin. KOTOliving Oy:n tuorein osakas on Ida Fram.

KOTOliving on todellinen pilottihanke, sillä nyt tv-esiintyjä, tuotantoyhtiö ja mainostoimisto kehittävät yhdessä sisältökokonaisuuksia useille eri jakelualustoille, tavoitteenaan pitkäjänteinen toiminta.

Ida tuotteistaa kotoilua

Idan tehtävä on tuotteistaa kotoilu muotoon, joka kiinnostaa yhteistyökumppaneita. Ensimmäinen KOTOlivingin uusista sisältökokonaisuuksista on uudistunut kotoliving.fi-sivusto, jossa kotoilijat voivat nyt jakaa kuvia ideoistaan ja tekemisistään.

KOTOliving yhdistää perinteisen ja sosiaalisen median

KOTOliving yhdistää kiinnostavan sisällön, perinteiset mediat ja sosiaalisen median mahdollisuudet. Markkinoijalle kokonaisuus tarjoaa uudenlaisia keinoja asiakkaiden tavoittamiseen ja erityisesti vuorovaikutukseen asiakkaiden kanssa.


Info-Kirjakaupat hakivat uutta ajattelua koko markkinointiviestintäänsä. Uudistukset koskivat kaikkea pääviesteistä visuaalisuuteen ja mediavalintoihin. Ratkaisujen tuli olla kustannustehokkaita ja perustua ketjun aikaisempaan tapaan toimia.

Infolla on laajan kirjavalikoiman ja myymäläverkoston lisäksi kauppiasvetoisuudesta kumpuava asiakastuntemus ja henkilökohtainen asiakaspalvelu. Useimmiten kirjat kuvastavat lukijansa persoonaa ja kiinnostusalueita. Näistä kahdesta ajatuksesta syntyi konsepti:

Millainen lukija, sellainen kirja

Tunteisiin vetoavaa konseptia toteutetaan printtimainonnassa tuomalla esiin kirjan ystäviä kaikista ikä- ja yhteiskuntaluokista. Kaikissa toteutuksissa yhdistävänä ajatuksena on jokaisen henkilökohtainen suhde sekä rakkaus kirjoihin.

Kirjan ystävien ilosanomaa levittämässä

Jatkuvan printti-ilmoittelun lisäksi konsepti elää Idan Infolle suunnittelemilla kampanjasivuilla, katalogeissa sekä erilaisissa myymälämateriaaleissa.

Finnmatkat Lahjakortti on takuuvarma lahja kenelle tahansa. Antaja lataa kortille haluamansa määrän arvoa, jonka saaja käyttää haluamaansa Finnmatkojen lomaan. Hauskaa ja helppoa!

 

Ilo tehdä ennakkoluulotonta markkinointia

 

Ida on ollut mukana suunnittelemassa ja toteuttamassa Finnmatkojen lahjakortin markkinointia. Ensimmäisessä vaiheessa kortti lanseerattiin Finnmatkojen uutiskirjeen tilaajille. Sähköpostisuora sisälsi henkilökohtaisen arpanumeron, jolla ohjattiin verkkoon tarkistamaan oliko voittanut itselleen matkarahaa. Suoran vastaanottajia oli 160 000, joista peräti 106 000 (66,5 %) osallistui arvontaan. Lahjakortteja tilattiin 1200 kpl ja ROI oli huikeat 1300 %. Tulokset lämmittivät sekä asiakasta että Idalaisia.

 

Ja työ jatkuu

 

Uunituoreena esimerkkinä on joulun alla tehty kampanja, joka toteutettiin iPadissa Helsingin Sanomien sovelluksessa. Kohderyhmänä oli miehet ja mainoksissa konkretisoitiin Finnmatkat Lahjakortin helppous toiveiden toteuttajana.

 

Yliopiston Apteekki avasi keväällä 2010 yli 4000 itsehoitolääkkeen ja apteekkituotteen verkkoapteekin. Ida Fram toimi verkkoapteekin lanseerauksen suunnittelijana ja jatkaa Yliopiston Apteekin strategisena kumppanina.

Tavoitteena oli suunnitella Yliopiston Apteekin verkkokaupalle lanseerauskampanja ja -viesti, joka jättää muistijäljen. Koska verkkoapteekissa asiointi on vielä suurille massoille vierasta, Idan tehtävänä oli ja on saada verkkokauppa nousemaan kohderyhmän valikkoon itsehoitolääkkeiden, hygienia- ja apteekkituotteiden ostopaikkana.

Ida oikaisi apteekkiin

Ida tiivisti domainin yliopistonapteekki.fi ytimekkäämpään muotoon ya.fi. Tämän ympärille rakentui lanseerausviesti: ”Lyhyin tie apteekkiin on ya.fi”. Slogan toimii kaiken kampanjaan liittyvän markkinointiviestinnän allekirjoituksena.

Perinteisellä verkkoon

Kampanjan päämediana käytettiin tv:tä, jota tuettiin hakukone- ja display-mainonnalla. Lisäksi toteuttimme myymälämateriaaleja Yliopiston Apteekin kivijalka-apteekkeihin. Tv-spotti tehtiin yhdessä Faken kanssa, hakukonemarkkinoinnissa Idaa auttoi Tulos.

Lyhyin tie apteekkiinLehdistötiedote
15.11.2011

Ida Fram lanseerasi Yliopiston Apteekin verkkoapteekin

Apteekkiketju Yliopiston Apteekki valitsi Ida Framin mainostoimistokseen verkkoapteekin lanseeraukseen. Yliopiston Apteekilla on 17 apteekkia 12 paikkakunnalla, ja nyt myös laaja, yli 4000 itsehoitotuotetta käsittävä verkkoapteekki YA.fi.

–  Verkkoapteekkitoiminnan tultua lailliseksi keväällä 2011 oli selvää, että Yliopiston Apteekki laajentaa apteekkipalvelunsa myös verkkoon. Verkkoapteekki palvelee niin kiireisiä kaupunkilaisia kuin kauempana apteekista asuvia. Ida Framin lanseerausviestin napakka kiteyttäminen teki toimistosta meille kiinnostavan kumppanin, verkkoapteekista vastaava johtaja Katariina Kalsta kertoo.

Suomessa apteekkipalvelujen saatavuus on hyvä. Keskimääräinen matka kotoa lähimpään apteekkiin on alle neljä kilometriä. ”Lyhyin tie apteekkiin” -lanseerauskampanjan haasteena olikin tunnistaa asiakkaille merkityksellisiä syitä verkkoapteekissa asiointiin. Yksi tällainen löytyi verkkoapteekin intiimituotekategoriasta.

– Moni tutustuu mieluummin omassa rauhassa tuotteisiin, joiden ostaminen apteekista voi syystä tai toisesta nolostuttaa. Yliopiston Apteekin verkkoapteekista saa myös tarvittaessa neuvontaa farmaseutilta. Asiakas voi siis ostaa tarvitsemansa tuotteet verkosta luotettavalta asiantuntijalta, mutta perinteistä apteekkiasiointia matalammalla kynnyksellä, tiivistää Ida Framin toimitusjohtaja Panu Laaksonen.

YA.fi –verkkoapteekissa on edellä mainittujen intiimituotteiden sekä itsehoitolääkkeiden lisäksi esimerkiksi apteekkikosmetiikkaa, käsien- ja jalkojenhoitotuotteita, painonhallintavalmisteita, vitamiineja, urheilijan lisäravinteita sekä laaja eläintuotevalikoima. Tuotevalikoimaan ovat tulossa reseptilääkkeet keväällä 2012.

Lanseerausmedioina käytettiin Yliopiston Apteekin omien kanavien lisäksi televisiota, tarkasti kohdennettua display-mainontaa ja hakukonemarkkinointia.  Ida Framin tiimiin kuuluvat AD Jirka Sauros, copywriter Kati Hartikainen ja projektipäällikkö Jenni Forsblom.

Lisätietoja:

Panu Laaksonen, toimitusjohtaja, Ida Fram Oy
+358 40 517 7931
panu.laaksonen@idafram.fi
www.idafram.fi

Katariina Kalsta, Johtaja (sähköiset palvelut, kanta-asiakkuus ja markkinointi)
+358 40 775 1417
katariina.kalsta@yliopistonapteekki.fi
www.ya.fi

Yliopiston Apteekin tehtävänä on auttaa asiakkaita onnistumaan lääkehoidossaan ja huolehtimaan terveydestään. Yliopiston Apteekista toimitetaan noin joka kymmenes resepti Suomessa. Tulouttamalla voittonsa omistajalleen Helsingin yliopistolle Yliopiston Apteekki tukee tutkimus- ja opetustoimintaa. Vuonna 2010 Yliopiston Apteekin liikevaihto oli 263 miljoonaa euroa ja henkilöstömäärä noin 940.

Ida Fram on täyden palvelun mainostoimisto, jonka ydinosaamista on ihmisten muuttuvan mediankäytön ymmärrys ja sen strateginen hyödyntäminen. Yhdessä digitaalisen median toimiston Into-Digital Oy:n kanssa Ida Fram palvelee asiakkaitaan 30 työntekijän voimin. Ida Framin asiakkuuksiin lukeutuvat mm. R-kioski, Silmäasema ja Sokos.

Anne ja muutos

Tämän kampanjan tehojen arvioinnissa usko on koetuksella.

Medialähetysjärjestö IRR-TV:n Mahdollisuus muutokseen -kampanjan kontaktitavoite on Markkinointi&Mainonta -lehden artikkelin (19/11) mukaan ylittynyt moninkertaisesti. Myös haluttu 90% peitto pääkaupunkiseutulaisista on pitkälti saavutettu. Mahtavaa! Kampanjan budjetti tosin tuplaantui projektin edetessä noin 800 000:n euroon. Lisäksi kampanjassa on työskennellyt yli 100 vapaaehtoista. Työtuntien määrää ei parane arvailla.

Ja mitä kaikkea tällä investoinnilla onkaan saavutettu? Uskoon on kampanjan myötä tullut apulaistoiminnanjohtajan Ari Taljan mukaan ainakin 150 ihmistä. Ilmaista kampanjamateriaalia, eli kirja-dvd-yhdistelmiä, on tilattu 12 000 kpl. Sivuston kävijämääriä tai muita kontaktitietoja artikkeli ei sen tarkemmin paljasta.

Pikaisesti laskien yhden uskoon tulleen henkilön hinta on kampanjassa ollut 5333,33 euroa, kun vapaaehtoistyölle ei lasketa lainkaan hintaa. Jokaista lähetetty kampanjapakettia taas  on markkinoitu 66,66:lla eurolla. Melko kallista. Saman rahan olisi varmasti voinut tavoitteista riippuen investoida monella tapaa. Esimerkiksi 500 g painavan paketin lähetys 2. luokan kirjeenä maksaa Itellan hintalaskurin mukaan 2,4 eur. 800 000 euron budjetilla olisi siis voitu lähettää paketteja suorakirjeenä 333 333 vastaanottajalle.

Kampanjointi jatkuu valikoiduissa Länsi-Euroopan kaupungeissa ensi vuonna. Aamen.

Ida Fram rekrytoi: asiakkuusjohtaja

Etsin joukkoihini kokenutta asiakkuusjohtajaa. Vastaat toimistoni toisesta tulosyksiköstä, jonka vastuulla on 2-3 yhtiöni tärkeimmistä asiakkaista. Toimit myös kaksi suunnittelutiimiä sisältävän yksikön esimiehenä. Edellytän useamman vuoden työkokemusta vastaavista tehtävistä, ja arvostan kauppatieteiden, viestinnän tai tuotantotalouden korkeakoulututkintoa.

Jos olet etsimäni henkilö tai tunnet tehtävään sopivan henkilön, ole hyvä ja ota yhteyttä Teemu Jokiseen:

Teemu Jokinen
teemu.jokinen@intojaida.fi

PS. Lue myös toimitusjohtajani Panu Laaksosen ja Teemu Jokisen kirjoittama artikkeli henkilöstön kehittämisen ja viestinnän haasteista.

Kirjoitimme konsernimme toimarin Teemu Jokisen kanssa Markkinointi&Mainontaan kommentin ”Potkuista piristystä toimintaan”, joka julkaistiin vierasblogikirjoituksena. Lue kommentti Marmain sivustolta.

Tehokas sähköpostisuora -seminaari 4.10.2011

Toimin asiantuntijana Mainostajien liiton Tehokas sähköpostisuora -seminaarissa 4.10.2011. Seminaari järjestetään Messukeskuksessa ja se sopii erityisen hyvin henkilöille, jotka ovat parhaillaan suunnittelemassa sähköpostisuoran hyödyntämistä markkinoinnissa tai ovat juuri aloittaneet sähköpostisuoran hyödyntämisen. Kokeneemmille sähköpostisuoran tekijöille seminaari tarjoaa hyvän kertauksen.

Seminaariesitykseni on selattavissa suoraan alta ja klikkaamalla Slideshare-palvelussa: