Markkinointi & Mainonta maksullisen verkkomedian pioneeri?

Sanomalehtien verkkoversioiden muuttaminen maksulliseksi on yksi mediatalojen lähiajan merkittävimmistä haasteista.  Aiheesta keskustellaan vilkkaasti ympäri maailman, ja joitain onnistuneita avauksia on jo nähty. Ainakin globaali mediatalo News Corporation liputtaa pääomistajansa Rupert Murdochin johdolla voimakkaasti maksullisuuden puolesta. Yhtiön lippulaivan The Wall Street Journalin verkkolehti onkin jo ilmeisen onnistuneesti muutettu osin maksulliseksi.

Suomessa esimerkiksi Keskisuomalaisen päätoimittaja Pekka Mervola on kaksi vuotta sitten tapahtuneesta nimityksestään asti vannottanut lehtensä siirtyvän euroaikaan myös verkossa. Käytännön toimenpiteitä ei ole kuitenkaan vielä nähty.

Yksi poikkeus vahvistaa säännön kotimarkkinoillamme. Markkinointi & Mainonta -lehti teki viime syksynä poikkeuksellisen linjauksen puolittamalla painetun lehtensä ilmestymistiheyden. Perinteisesti kerran viikossa ilmestynyt lehti lähetetään nyt tilaajilleen kahden viikon välein. Samalla Markkinointi & Mainonta ilmoitti siirtävänsä kaiken päivittäisen uutisoinnin verkkoon, lehden mobiiliversioon ja uutiskirjeeseensä, ja tehostavansa samalla toimintaansa näiltä osin huomattavasti.

Tätä muutosta voidaan pitää verkkolehtien maksulliseksi muuttamisen pioneerityönä. Käsittääkseni lehden tilaushinta ei muuttunut, vaikka lehden ilmestymiskertoja vähennettiin. Käytännössä siis tilaustuloista puolet kohdistuu nykyisellä toimintamallilla verkkoversioon. Palautetta suuntaan tai toiseen ei ole suuremmin esiintynyt, joten muutosta voidaan pitää varsin onnistuneena. Lukuun ottamatta vaihtoehtoa, että painetun lehden tilausmäärät olisivat laskeneet merkittävästi muutoksen myötä. Toivottavasti Marmaintoimitus kirjoittaa aiheesta tarkemmin jossain vaiheessa – vaikka vain maksullisessa verkkoversiossaan.

www.maailmamuuttuu.fi / Panu

M&M Vastaa

Kiitos Panu kommentistasi. Painetun lehden tilausmäärät eivät ole laskeneet, päin vastoin levikkimme on lievässä kasvussa. Netin lisäksi myös printtilehteen satsataan nykyisellään enemmän, siksikin muutos otettiin vastaan ilolla. Maksullisuus on mukana kaavailuissa, jahka iso visiomme marmai.fi:n ja myös tapahtumien sekä printin jatkokehityksestä nytkähtää jälleen vieläkin isommin eteenpäin. Lupaamme kirjoittaa muutoksesta silloin tarkemmin.

Saila-Mari Kohtala
Päätoimittaja, M&M

Googlen viisuennustus osui ja ei osunut

Kirjoitin 20.5.2010 Googlen Euroviisuennustuksesta, joka perustui hakukonejätin tilastoihin. Google veikkasi voittajaksi Saksaa ja Suomelle povattiin minimaalista pistesaalista. Näiltä osin ennuste osui hienosti kohdalleen. Kuunkuiskaajat ei Oslon yössä juhlinut.

Ennusteen tarkkuus ei muilta osin ollut erityisen hyvä. Googlen viiden kärki oli tässä järjestyksessä Saksa, Armenia, Azerbaidžan, Kreikka ja Georgia. Todellinen lopputulos oli Saksa, Turkki, Romania, Tanska ja Azerbaidžan. Pari osumaa sentään, mutta voittajaveikkausta lukuunottamatta melko epätarkkaa. Toisaalta 10 parhaan vertailu paljastaa, että Google ennusti kärkimaat oikein 3 poikkeusta (Tanska, Belgia ja Ukraina) lukuunottamatta.

Yhdessä tilastossa ennuste osui hämmästyttävän hyvin. 25 parhaan joukkoon yltäneet maat löytyivät nimittäin myös Googlen ennusteen 25 kärkimaan joukosta neljää poikkeusta lukuunottamatta. Nämä säännön vahvistavat poikkeukset olivat Albania, Bosnia Hertsegovina, Valko-Venäjä ja Iso-Britannia.

Finaalin lopputulokset viisujen virallisilla sivuilla ja Googlen ennuste kokonaisuudessaan Googlen sivuilla.

www.maailmamuuttuu.fi / Panu

Ilmaiseksi Twitterillä brändätty bisnes

Humphry Slocombe on vain 14-paikkainen jäätelöbaari San Fransiscossa, jolla on 300,000 seuraajaa Twitterissä. Vuoden twiittaamisen jälkeen faneja on enemmän kuin Ben & Jerryllä tai Dairy Queenilla! Homma starttasi asiakkaiden toiveesta saada tietoa päivittäin vaihtuvista jätskitarjouksista ja makuyhdistelmistä. Twitter sopi täydellisesti mediaksi, sillä budejtti oli nolla taalaa. Fanit on kasvatettu hauskoilla, asenteellisilla viesteillä, jotka erottavat heidät muista. Motto on ”jäätelöä asenteella”. Firman kotisivu on heidän Twitter-sivunsa. Kulut: Media 0 €, markkinointiviestinnän suunnittelu 0€, asiakassuhdemarkkinointi 0€, tunnettuuden rakennus & brandiarvo 0€ = käykö kauppa? Heti kun uusi maku postataan Twitteriin, se myydään loppuun siltä istumalta, kertoo omistaja.

Via: Pen Olson

www.maailmamuuttuu.fi / Samuli