ISS Direct haastaa Suomen siivousalan yritykset

Siivous- ja kiinteistöalan jätti ISS toi Suomeen pienten ja keskisuurten yritysten palvelemiseen keskittyvän siivousyritys ISS Directin. Ida loi brändille identiteetin ja ilmeen. Siistiä!   

ISS kääntyi Idan puoleen alkuvuodesta 2017. Uusi siivousalan yritys ISS Direct toimi jo markkinassamme, mutta tältä puuttui vielä oma brändi-identiteetti ja ilme.

Määrittelimme yhteistyömme aluksi ISS Directin ainutlaatuiset kilpailuetutekijät ja position markkinassa sekä tiivistimme brändin ytimen ja ydinviestit. ISS Direct on taustamuskeleiltaan iso ja kansainvälinen.

ISS-tausta tuo pienemmillekin asiakkaille hyötyä esimerkiksi keskitettyjen hankintojen ja toimialaosaamisen muodossa. Samalla ISS Directin palvelu on aina paikallista ja henkilökohtaista. ”Ison edut, pienen asenne” kiteytti ISS Directin tekemisen asenteen sanoiksi.

Sweepillä pyyhkii hyvin!

Loimme ISS Direct Suomelle logon ja visuaalisen ilmeen, jonka keskiöön syntyi animaatiohahmo Sweep. Henkilöstö otti Sweepin riemulla vastaan ja hahmosta tuli ISS Directin maskotti, joka seikkailee kaikissa yrityksen materiaaleissa.

Palvelumuotoilulla uusi viestintäkanava

Suunnittelimme ja toteutimme ISS Directille sähköisiä ja painettuja myynnin materiaaleja sekä liikelahjoja. Loimme yritykselle myös SuoraPostin – palvelukonseptin, jonka avulla siivouskohteessa töitä tekevät ihmiset voivat helposti kommunikoida paikkaa siivovan henkilön kanssa.

SuoraPosti lisää siivottavan kohteen työntekijöiden tyytyväisyyttä palveluihin, sillä sen avulla on helppo esittää siivoojalle toiveita. Se lisää myös siivoojan tyytyväisyyttä, sillä SuoraPosti välittää toiveiden lisäksi kiitoksia. ISS Directille SuoraPosti tarjoaa helppoja lisämyynnin paikkoja, kun asiakkaiden palautteen perusteella tunnistetaan kehityskohteita.

Projektista sanottua

”Halusimme luoda ISS Directistä ketterän, palvelevan ja lähestyttävän brändin. Ida sai hyvin kiinni asioista, joita haluamme viestiä. Lopputuloksena syntyi juuri meidän oloinen brändi, johon henkilökunta on halunnut sitoutua. Tästä on hyvä jatkaa markkinan valloitusta!”

 

Henri Häyrinen, Toimitusjohtaja, ISS Direct Suomi

Ida on ISS Direct Suomen markkinoinnin kumppani. Yhteistyö käynnistyi keväällä 2017 ja pitää sisällään monipuolisesti markkinoinnin strategisen ja luovan suunnittelun ja toteutuksen.

Tavataanko?

Haluatko kuulla lisää yhteistyöstäni ISS Directin kanssa tai keskustella palvelujen markkinoinnin ja myynnin tekemisestä kanssamme? Ole hyvä ja ota yhteyttä:

Panu Laaksonen
CEO
panu.laaksonen@idafram.fi
+358 40 517 79 31

 

Kuinka henkilöstövuokrausyritys kasvatti liikevaihtoaan 34%?

Rakennusalan, teollisuuden ja tuotantoalan henkilöstövuokraukseen ja rekrytointiin keskittyvä Selekta uudisti markkinointinsa Idan kanssa. Se kannatti – kasvua syntyi 34% verran.

Selekta on välittänyt työpaikkoja ja rekrytoinut osaajia Suomessa jo vuodesta 1999. Alallaan suuri toimija kaipasi apuja markkinointiinsa, sillä yrityksen ilme ja materiaalit henkivät kaikuja perustamisvuosikymmeneltä ja markkinointi kärsi epätasaisuudesta.

Työtä ja työvoimaa

Idan tehtävänä oli päivittää Selektan ilme ja laadullistaa materiaalit sekä tuoda johdonmukaisuutta markkinointiin. Selektan puhetapaa määritettäessä yritys sai myös uuden sloganin ’Työtä ja työvoimaa’. Suunniteltuamme raikkaamman visuaalisen ilmeen, uusimme Selektan markkinoinnin materiaalit esitteistä printtimainontaan, yrityspresentaatioon ja taksiteippauksiin.

Emme tietenkään unohtaneet digitaalisia kanavia: uudistimme Selektan verkkosivuston käyttöliittymää ja sisältöjä. Toteutimme hakusanamainontaa ja kohdennettua Facebook-mainontaa, jolla rekrytoimme lisää erikoisalojen osaajia Selektan palvelukseen.

Projektista sanottua

”Selekta on kasvualalla toimiva vahvan kasvun yritys. Kun vauhti on kova, tarvitaan luotettavia kumppaneita. Laitoimme yhdessä Selektan markkinoinnin perusasiat kuntoon ja tulokset ovat erinomaisia.”


Panu Laaksonen, Toimitusjohtaja, Palvelumarkkinoinnin toimisto Ida Fram

Ida toimi Selektan markkinoinnin kumppanina 2016-2017. Tekeminen piti sisällään monipuolisesti markkinoinnin strategisen ja luovan suunnittelun ja toteutuksen. Tällä hetkellä Selekta toteuttaa markkinointiaan oman tiiminsä toimesta, Idan kanssa tehdyn työn pohjalta.

Tavataanko?

Haluatko kuulla lisää yhteistyöstäni Selektan kanssa tai keskustella palvelujen markkinoinnin ja myynnin tekemisestä kanssamme? Ole hyvä ja ota yhteyttä:

Panu Laaksonen
CEO
panu.laaksonen@idafram.fi
+358 40 517 79 31

Nuoret vakuuttivat kotejaan yli odotusten

Ida suunnitteli ja toteutti vakuutusyhtiö Folksamin kanssa nuorten kotivakuutus -kampanjan ja myynti kasvoi 2016 kampanjaan verrattuna 135%.

Vakuutusyhtiö Folksam kilpailutti markkinoinnin kumppaninsa ja iloksemme yhtiö valitsi Idan. Ensimmäisen yhteisen projektin, onnistuneen venevakuutuskampanjan jälkeen toteutimme Folksamille nuorten kotivakuutuskampanjan syksyllä 2017.

Folksamin nuorten kotivakuutus on selkeästi paketoitu ja markkinoiden edullisin sarjassaan. Suunnittelemamme ratkaisu keskittyi hintaviestiin ja -vertailuun, tuotteen etujen avaamiseen sekä viestien tarkkaan kohdennukseen.

Myynnin kasvu 135%

Suunnittelimme verkkopainotteisen ratkaisun, jossa toteuttamiamme video- ja display -mainoksia näytettiin kohdennetusti varsinaiselle kohderyhmälle (18–26 vuotiaat) sekä heidän vanhemmilleen. Tekemämme ratkaisut hyödynsivät vahvasti Folksamin ilmettä ja erottuivat vahvan visuaalisen ilmeen ansiosta hyvin mainosvirrasta.

Panostukset verkkomedioihin, kuten Spotify ja Facebook sekä hakusanamainontaan kannatti. 2016 nuorten kotivakuutuskampanjaan verrattuna myynti kasvoi +135%.

Projektista sanottua

”Nuorten kotivakuutuksille asetettu myyntitavoite ylitettiin mukavasti, joten kampanjan toteutus ja mediavalinnat olivat todella onnistuneet. On kiva nähdä, että meille tärkeä kohderyhmä koki viestin omakseen.”

Sofia Paltschik, Markkinointipäällikkö, Folksam Vahinkovakuutus

Ida on Folksam Vahinkovakuutuksen markkinoinnin kumppani Suomessa. Yhteistyö käynnistyi keväällä 2017 ja pitää sisällään monipuolisesti markkinoinnin strategisen ja luovan suunnittelun ja toteutuksen.

Tässä voit katsoa videon yhteistyömme tuloksista tähän mennessä:

Lue myös nämä kasvucaset

Markkinoinnin strategian muutoksella 10% lisää vauhtia mökkibisnekseen »

Kuinka Suomen ensimmäisen Business Parkin vuokrausaste nousi 20 prosenttiyksikköä? »

Näin kasvatimme Diakin hakijamäärää 30% »

Laiturikauppa liplatti Idan luotsaamana 11 % kasvuun »

Tavataanko?

Haluatko kuulla lisää yhteistyöstäni Folksamin kanssa tai keskustella markkinoinnin ja myynnin tekemisestä kanssamme? Ole hyvä ja ota yhteyttä:

Panu Laaksonen
CEO
panu.laaksonen@idafram.fi
+358 40 517 79 31

Laiturikauppa liplatti Idan luotsaamana 11 % kasvuun

Perinteikäs suomalainen perheyritys Lip-Lap Laituri Oy vaihtoi markkinoinnin kumppaninsa yksiavioiseen suhteeseen Idan kanssa syksyllä 2016. Vuotta myöhemmin suhde kukoistaa – merkkinä siitä on 11 % kasvu.

Lip-Lap Laituri Oy oli tavannut tehdä markkinointiaan useamman eri kumppanin kanssa. Syksyllä 2016 Ida kuitenkin sai liplappilaiset vakuuttumaan siitä, että sitoutuminen kannattaa. Ida oli asiastaan niin varma, että tarjoutui jakamaan asiakkaan riskiä tulospohjaisella laskutusmallilla. It’s now or never baby. Tulos tai ulos.

Paketointia ja hinnoittelua

Lähdimme liikkeelle tarkastamalla tärkeimpien palveluiden ja tuotteiden hinnoittelun, jotta hinnat saatiin kriittisten hintapisteiden alapuolelle. Omatoimisille asiakkaille toteutettiin omat laituripaketit, joissa asiakas vastaa itse laiturin kokoamisesta tai rakentaa laiturin itse Lip-Lapin toimittamista osista. Laajensimme myös verkkokaupan tuotevalikoimaa.

Päivitimme Lip-Lapin verkkosivuston sisällöt sekä messu- ja jälleenmyyjäkäyttöön tarkoitetut painetut materiaalit. Hioimme hakusanamainonnan ja sivuston hakukoneoptimoinnin sekä suunnittelimme display- ja FB-mainontaa. Vuosi sisälsi lisäksi blogiyhteistyötä, printtimainontaa sekä radiomainontaa ja perinteisen Huutokauppakeisari Aki Palsanmäen vetämän Laiturihuutokaupan.

Verkkokauppakello kilkkaa

Omalla riskillä tehty pitkäjännitteinen työ on kannattanut, sillä tulokset ovat olleet hyviä. Lokakuussa 2016 alkaneella tilikaudella markkinoinnin budjettia ei kasvatettu, mutta Lip-Lapin myynnin kasvu oli 11%. Verkkokaupan myynti on peräti kaksinkertaistunut. Seuraavaksi Idan ja Lip-Lapin katseet suuntautuvat kotimaan myynnin kasvun kehittämisen lisäksi Ruotsin ja Norjan vientiin.

Projektista sanottua:

”Idasta saimme monipuolisen kumppanin, joka ymmärtää tuotteidemme ja palveluidemme ostoprosessin ja joka pystyi tarjoamaan tarpeitamme vastaavan kokonaisvaltaisen palvelun. Sitoutuminen kasvun tekemiseen kanssamme, vaikka omalla riskillä, vakuutti.”

 

Ville Helenius, myynti- ja markkinointijohtaja, Lip-Lap Laituri Oy

Ida on Lip-Lap Laituri Oy:n markkinoinnin kumppani Suomessa. Yhteistyö käynnistyi syksyllä 2016 ja pitää sisällään monipuolisesti markkinoinnin strategisen ja luovan suunnittelun ja toteutuksen. Idan laskutus yhteistyössä perustuu markkinoinnin tuloksiin.

Kauppalehti kertoo yhteistyöstämme

Toimittaja Sanna Pekkonen kirjoitti yhteistyöstämme artikkelin Kauppalehteen (Pdf). Mukana jutussa myös toimitusjohtajamme Panu Laaksosen pointit pk-yrityksien markkinoinnin haasteista.

Lue myös nämä palvelumarkkinoinnin kasvucaset

Nuoret vakuuttivat kotejaan yli odotusten »

Markkinoinnin strategian muutoksella 10% lisää vauhtia mökkibisnekseen »

Kuinka Suomen ensimmäisen Business Parkin vuokrausaste nousi 20 prosenttiyksikköä? »

Näin kasvatimme Diakin hakijamäärää 30% »

Laiturikauppa liplatti Idan luotsaamana 11 % kasvuun »

Tavataanko?

Haluatko kuulla lisää yhteistyöstäni Lip-Lapin kanssa tai keskustella myynnin tai markkinoinnin tekemisestä kanssamme? Ole hyvä ja ota yhteyttä:

Panu Laaksonen
CEO
panu.laaksonen@idafram.fi
+358 40 517 79 31

Tilaa myös uutiskirjeeni ja saat kerran kuukaudessa sähköpostiisi tuoreimmat blogitekstimme ja case-esittelymme.

Tilaa uutiskirjeeni »

Kuinka Suomen ensimmäisen Business Parkin vuokrausaste nousi 20 prosenttiyksikköä?

Suomen vanhin Business Park Spektri koki täyden muodonmuutoksen loppuvuodesta 2016. Ida auttoi Spektriä löytämään uuden kuosin lisäksi uuden vaihteen talon täyttämisessä. Käy peremmälle! 

Tapiolassa sijaitseva Spektri oli ensimmäinen Business Park Suomessa. Jo hiukan elämän kuluttama Spektri tarvitsi vuonna 2016 kipeästi uudistuksen pysyäkseen mukana kiristyvässä kilpailussa. Uudistus koski käytännössä kaikkea seinien sisällä (ja vähän ulkoakin).

Kokonaisvaltaista visuaalista suunnittelua

Asiakas otti meidät mukaan herkulliseen aikaan. Visuaalisen ilmeen suunnittelu ei jäänyt pelkkään markkinointiviestintään, vaan suunnittelumme vaikutti myös itse tilaan: sisustukseen, julkisivun valomainoksiin ja valaisuun.

Visujen ohella teimme toki paljon muutakin, kuten tuhdin verkkosivustouudistuksen. Projektin aluksi tutkimme tarkkaan, mitä kävijät sivuilla tekivät ja uudet responsiiviset sivut suunniteltiin sen mukaan.

Suunnittelimme myös Spektrin viiden rakennuksen interaktiiviset infonäytöt. Samalla markkinointimateriaalit uudistettiin uuden ilmeen mukaisiksi, ja mainontaa toteutetaan printissä ja verkossa.

Kovaa kasvua sivustolla ja vuokrauksessa

  • +70% kävijöitä verkkosivuilla
  • +120% istuntoja verkkosivustolla
  • +20 prosenttiyksikön kasvu vuokrausasteessa

Spektrin uudistus on ollut tähän mennessä huikea matka, jossa olemme saaneet käyttää osaamistamme monipuolisesti. Uudistunut Spektri on houkutellut uusia vuokralaisia  kiitettävästi, ja vuokra-aste on jo noussut yli 20 prosenttiyksikköä. Tästä on hyvä jatkaa.

Ratkaisusta sanottua

”Idasta löysimme etsimämme monipuolisen markkinoinnin kumppanin, jolla on sekä vahvaa visuaalista näkemystä että kykyä auttaa meitä kehittämään palvelujamme ja markkinointiamme. Nyt uudistuksen valmistuttua Spektri pystyy tarjoamaan entistä paremmat palvelut ja viihtyisämmät tilat nykyisille ja tuleville vuokralaisille.”

Outi Kymäläinen, Toimitusjohtaja, Spektri Business Park

Ida ja Spektri

Ida on Spektri Business Parkin markkinoinnin kumppani Suomessa. Yhteistyö käynnistyi 2016 ja pitää sisällään monipuolisesti markkinoinnin strategisen ja luovan suunnittelun ja toteutuksen.

Lue myös nämä kasvucaset

Nuoret vakuuttivat kotejaan yli odotusten »

Markkinoinnin strategian muutoksella 10% lisää vauhtia mökkibisnekseen »

Laiturikauppa liplatti Idan luotsaamana 11% kasvuun »

Näin kasvatimme Diakin hakijamäärää 30% »

Tavataanko?

Haluatko kuulla lisää yhteistyöstäni Spektrin kanssa tai keskustella B2B-markkinoinnin ja myynnin tekemisestä kanssamme? Ole hyvä ja ota yhteyttä:

Panu Laaksonen
CEO
panu.laaksonen@idafram.fi
+358 40 517 79 31

Tilaa myös uutiskirjeeni ja saat kerran kuukaudessa sähköpostiisi tuoreimmat blogitekstimme ja case-esittelymme.

Tilaa uutiskirjeeni »

Näin kasvatimme Diakin hakijamäärää 30%

Onnistunut kampanjointi nosti Diakonia-ammattikorkeakoulun hakijamäärää rajusti kevään yhteishaussa 2017. Panostukset digitaalisiin kanaviin kannatti ja työelämän vaihtoehdoista viestiminen puhutteli – merkityksellinen työ kiinnostaa taas.

Diakin kevään 2017 yhteishaku oli menestys kaikilla mittareilla. Ammattikorkeakoulun koulutustarjonta kiinnosti 30% enemmän kuin edellisenä keväänä. Myös Diakin vetovoimakerroin nousi edellisvuodesta.

Ida on tehnyt Diakin kanssa menestyksekästä yhteistyötä jo vuodesta 2011. Tänä keväänä suurimmat panostukset laitettiin digitaalisiin kanaviin. Hakijoille tehtiin kokonaan uudet ja selkeät hakusivut, responsiivisena, totta kai. Facebookin eri mainosmuodot, Youtube- ja display-mainonta korvasivat suurimman osan printtimainonnasta. Lisäksi teimme radio- ja Spotify-mainontaa.

Välitä. Auta. Vaikuta.

Pohdimme myös uudelleen Diakista viestittäviä asioita. Mielenkiintoisimpana sisältönä koimme sen, kuinka monta eri ammatillista polkua Diakin tutkinnot avaavat. Näiden mahdollisuuksien ympärille rakensimme markkinointiviestintämme. Kaikki merkit viittaavat siihen, että valinta osui maaliin!

  • +30% enemmän hakijoita
  • 7498 hakijaa
  • 3,86 vetovoimakerroin (3,01 vuonna 2016)

”Olemme positiivisesti yllättyneitä. Tässä ajassa Diakin merkityksellisen koulutuksen rooli korostuu. Nuoret haluavat rakentaa parempaa elämää ja uskovat hyvän tekemiseen ja lähimmäisyyteen.

 

Tapio Kujala, toimitusjohtaja, rehtori, Diak

.

.

Diak ja Ida Fram

Ida on Diakin markkinoinnin kumppani. Yhteistyö käynnistyi vuonna 2011 ja pitää sisällään monipuolisesti markkinoinnin strategisen ja luovan suunnittelun ja toteutuksen, vuoden suurimpana satsauksena kevään yhteishaku.

Lue myös nämä kasvucaset

Nuoret vakuuttivat kotejaan yli odotusten »

Markkinoinnin strategian muutoksella 10% lisää vauhtia mökkibisnekseen »

Laiturikauppa liplatti Idan luotsaamana 11% kasvuun »

Kuinka Suomen ensimmäisen Business Parkin vuokrausaste nousi 20 prosenttiyksikköä? »

Tavataanko?

Haluatko kuulla lisää yhteistyöstäni Diakin kanssa tai keskustella markkinoinnin ja myynnin tekemisestä kanssamme? Ole hyvä ja ota yhteyttä:

Panu Laaksonen
CEO
panu.laaksonen@idafram.fi
+358 40 517 79 31

Tilaa myös uutiskirjeeni ja saat kerran kuukaudessa sähköpostiisi tuoreimmat blogitekstimme ja case-esittelymme.

Tilaa uutiskirjeeni »

Markkinoinnin strategian muutoksella 10% lisää vauhtia mökkibisnekseen

Suomen suurin mökkivuokraaja Lomarengas joutui uuden tilanteen eteen venäläisten matkailijoiden  vähennyttyä rajusti Ukrainan kriisin seurauksena. Syksyllä 2015 markkinoinnin strategiaa vuosille 2016-2017 muutettiin ja tasoitusta haettiin entistä aggressiivisemmin kotimaan markkinoilta.

Ikoninen Lomarengas on vuokrannut mökkejä Suomessa jo 50 vuotta. Suomalaisten lisäksi Lomarenkaan mökit ovat houkutelleet maahamme runsaasti venäläisiä puhtaan ilman ja leppoisan mökkiloman perässä.

Ukrainan kriisi toi kuitenkin muutoksen venäläisten kykyyn lomailla Suomessa ja se näkyi pian varauksissa. Maailman poliittisen tilan ratkomiseen meillä ei valitettavasti riitä muskelit, mutta strategian uudelleenarvioinnissa autamme mielellämme!

Lämpimästä kylmään

Aiemmin Lomarengas oli keskittänyt markkinointipanostuksia tasapuolisesti kesä- ja talvikauteen. Kesämökit liikkuvat kuitenkin kohtuuhyvin ilman massiivista mainontaa. Talven hiihtokohteet ovat taas keskimäärin tuottoisampia per majoitusyö.

Markkinointibudjetti oli vallitsevasta tilanteesta johtuen niukka, joten päädyimme siirtämään suurimman osan panostuksista talveen. Investointeja digitaalisiin kanaviin kasvatettiin, mutta massamedioina käytettiin vahvasti printtiä ja radiota.

Printtimainonnan luovaa ratkaisu muutettiin. Perinteisen printtimainonnan sijaan siirryimme lukuarvoltaan parempiin advertoriaaleihin, joissa pystyimme kertomaan kohteista enemmän ja luoda nälkää mökkilomailuun. Lisäksi teimme aiempaa enemmän radiomainontaa, jonka muistijälkeä tehostimme säveltämällä Lomarenkaalle oman jinglen.

Myynnin kasvu 10% per vuosi

Valittu strategia on toiminut erinomaisesti. Myynti on kasvanut noin 10% per vuosi ja kasvu jatkuu edelleen. Tästä on hyvä jatkaa kohti seuraavia lomia!

  • +8 kasvu 2015–2016
  • +11% kasvu talvi 2016-2017
  • +10% kesän 2017 ennakkomyynti

Ratkaisusta sanottua

”Suomalaiset ovat edelleen mökkikansaa ja kotimaanmatkailu kiinnostaa vaihtoehtona yhä useampaa. Kilpailu on kovaa, ja jos jatkuvaan näkyvyyteen ei ole mahdollisuuksia, on asiakas saatava kiinni juuri oikeaan aikaan. Me onnistuimme Idan kanssa löytämään kasvua haastavaan aikaan ja niukilla resursseilla.”

 

-Pekka Huttunen, markkinointipäällikkö, Lomarengas





Ida ja Lomarengas

Ida on Lomarenkaan markkinoinnin kumppani Suomessa. Yhteistyö käynnistyi 2011 ja pitää sisällään monipuolisesti markkinoinnin strategisen ja luovan suunnittelun ja toteutuksen.

Lue myös nämä kasvucaset

Laiturikauppa liplatti Idan luotsaamana 11% kasvuun »

Leipää, liikuntaa & 30% lisää myyntiä »

Kuinka Suomen ensimmäisen Business Parkin vuokrausaste nousi 20 prosenttiyksikköä? »

Miten Risellasta tuli jälleen Suomen suosituin riisi »

Näin kasvatimme Diakin hakijamäärää 30% »

Tavataanko?

Haluatko kuulla lisää yhteistyöstäni Lomarenkaan kanssa tai keskustella matkailu-, majoitus- ja ravintola-alan markkinoinnin tekemisestä kanssamme? Ole hyvä ja ota yhteyttä:

Panu Laaksonen
CEO
panu.laaksonen@idafram.fi
+358 40 517 79 31

Tilaa myös uutiskirjeeni ja saat kerran kuukaudessa sähköpostiisi tuoreimmat blogitekstimme ja case-esittelymme.

Tilaa uutiskirjeeni »

Miten Risellasta tuli jälleen Suomen suosituin riisi

Pyyhimme pölyt Risellan brändistä ja toimme samalla legendaarisen jinglen takaisin. Laulu jäi kuluttajien mieliin ja ostoskoriin nousi jälleen Risellaa. Iloksemme Suomen suosituin riisi on taas Risella!

Ikoninen riisimerkki kääntyi Idan puoleen brändin vaihdettua edustajaa Suomessa syksyllä 2015. Myynti laahasi tavoitteista ja vaikka kuluttajat yhä tunsivat Risellan, se miellettiin vähän pölyttyneeksi brändiksi, joka yhdistettiin lähinnä riisipuuroon. Ida to the rescue!

Uudistuminen perinteitä hylkäämättä

Yhteistyömme alkoi Risellan markkinoinnin strategian mylläämisellä. ’Perinteinen’ ja ’suomalainen’ ovat vahvoja Risellaan yhdistettäviä mielikuvia, emmekä missään tapauksessa halunneet hukata perimäämme. Pieni pölyjen pyyhkiminen oli kuitenkin tarpeen, ja Risellan valikoimaan tuotiin lisää terveellisiä, tämän päivän kuluttajia kiinnostavia tuotteita.

Luovia ratkaisuja suunnitellessamme tulimme nopeasti siihen tulokseen, että legendaarista, alun perin Pepe Willbergin esittämää mainosjingleä ei voida ohittaa. Kuluttajat muistavat yhä ’Suomen suosituin riisi on Risella’ -rallatuksen. Tuodaan se takaisin.

Suurin panostuksemme menikin musiikin uudelleen sovitukseen. Teimme jinglestä useita eri versioita akustisesta intialaiseen ja moderniin pop-sovitukseen. Mediamielessä valitsimme kanavia, joissa ääni on merkittävässä roolissa.

Kaikki irti rajallisesta budjetista

Käytimme rajallista budjettiamme niin, että maksimoimme myös toistot. Tämä tarkoitti sarjaa lyhyitä tv-spotteja sekä kanavayhteistyötä, ja biisivetoisia radiospotteja. Pistimme samalla uusiksi Risellan verkkosivuston, myymälämateriaalit ja pakkaukset.

Uusi markkinointistrategia on osoittautunut menestykseksi. Risellan myynti kasvoi 9 prosenttia vuonna 2016, ja menestys on näkynyt myös kuluttajatutkimuksissa. Markkinatutkimusyhtiö Nielsenin raportissa Risella oli riisimarkkinan suosituin brändi. Brändien arvostus 2016 -tutkimuksessa Risella oli arvostetuin brändi riisi- ja pastakategoriassa.

Laulun sanoista tuli vuosikymmenten jälkeen totta. Suomen suosituin riisi ON Risella!

  • +9% myynnin kasvu
  • Verkkosivuston kävijämäärä +870% (maaliskuu 2016 vs. maaliskuu 2017)
  • Riisimarkkinan suosituin brändi
  • Arvostetuin brändi riisi- ja pastakategoriassa

 

Risella ja Ida Fram

Ida on Risellan markkinoinnin kumppani Suomessa. Yhteistyö käynnistyi syksyllä 2016 ja pitää sisällään monipuolisesti markkinoinnin strategisen ja luovan suunnittelun ja toteutuksen.

Lue myös nämä kasvucaset

Markkinoinnin strategian muutoksella 10% lisää vauhtia mökkibisnekseen »

Laiturikauppa liplatti Idan luotsaamana 11% kasvuun »

Leipää, liikuntaa & 30% lisää myyntiä »

Kuinka Suomen ensimmäisen Business Parkin vuokrausaste nousi 20 prosenttiyksikköä? »

Näin kasvatimme Diakin hakijamäärää 30% »

Tavataanko?

Haluatko kuulla lisää yhteistyöstäni Risellan kanssa tai keskustella päivittäistavarakaupan markkinoinnin tekemisestä kanssamme? Ole hyvä ja ota yhteyttä:

Panu Laaksonen
CEO
panu.laaksonen@idafram.fi
+358 40 517 79 31

Tilaa myös uutiskirjeeni ja saat kerran kuukaudessa sähköpostiisi tuoreimmat blogitekstimme ja case-esittelymme.

Tilaa uutiskirjeeni »

Leipää, liikuntaa & 30% lisää myyntiä

Pågenin leipäkampanjassa liikutettiin lapsia ja myytiin huikea määrä leipää. Kampanjan tuloksena suomalaiset alakoulut saivat yli 7000 uutta liikuntavälinettä ja Pågenin leipien myynti kasvoi yli 30%.

Miettiessämme Pågenin syksyn leipäkampanjan lähestymistä kävimme keskustelua lasten liikunnan tärkeydestä. Taloustilanne ajaa leikkauksiin peruskoulujen määrärahoista, ja vaikuttaa sitä kautta myös lasten liikkumismahdollisuuksiin koulupäivän aikana.

Pågenilta pottiin 10 000 € ja 2 senttiä per leipäpussi

Meidän näkemyksemme mukaan leipä tekee hyvää koko perheelle! Siksi päädyimme tukemaan lasten koululiikuntaa yhteistyössä Suomen Olympiakomitean kanssa. Kerroimme kampanjapakkauksissa tavoitteesta lahjoittaa tuhansia liikuntavälineitä alakouluille ympäri Suomen. Pågen laittoi pottiin 10 000 euron alkulahjoituksen, jonka lisäksi jokainen kuluttaja kasvatti keräyssummaa 2 senttiä per ostettu leipäpussi.

Ida vastasi kampanjan strategisesta ja luovasta suunnittelusta yhdessä asiakkaan tiimin kanssa. Isoa roolia näyttelivät kampanjapakkaukset ja myymälämateriaalit, joiden suunnittelun lisäksi teimme myös tv- ja some-mainontaa ja viestintää.

Myynnin kasvu 33%

Mediabudjetti oli niukka, mutta hyvät aikeet huomattiin ja kampanjasta tuli menestys kaikilla mittareilla. Viesti puri 33 % myynnin kasvun verran ja mukaan ilmoittautui yli 400 lahjoituksesta kiinnostunutta koulua.

  • +33 % myynnin kasvu
  • Lahjoitussumma yhteensä 33 052 €
  • 7000 uutta liikuntavälinettä
  • 170 alakoulua sai lahjoituksen

Kampanjan vastaanotto tuki ajatusta siitä, että liiketoiminnan kehittämisen ja yhteiskunnallisen hyvän tekemisen ei tarvitse olla ristiriidassa. Kun kuluttajat saatiin ostamaan kampanjaan kuuluvia leipiä, he samalla vaikuttivat ja tekivät itse hyvää. Siitä hyvästä nauttivat nyt suomalaiset alakoulut, jotka saivat yli 7000 uutta liikuntavälinettä. Hiiop!

Kampanjasta sanottua

”Tahtoisin kiittää kampanjastanne, joka tukee suomalaista koululiikuntaa. Hienoa, että varoja suunnataan tuonne ruohonjuuritasolle ja niin, että niistä pääsee mahdollisimman moni nauttimaan. Ainakin meidän taloudessa leipäpaketti on mennyt vaihtoon. Toivottavasti kampanjanne on menestys ja tuottoisampi kuin edellinen. Hyvää syksyn jatkoa.

 

Terveisin: Kasper Mäkelä, Liikunnan ja terveystiedon opettajat ry, puheenjohtaja”

Pågen ja Ida Fram

Ida on Pågenin markkinoinnin kumppani Suomessa. Yhteistyö käynnistyi syksyllä 2013 ja pitää sisällään monipuolisesti Pågenin markkinoinnin strategisen ja luovan suunnittelun ja toteutuksen.

Lue myös nämä kasvucaset

Markkinoinnin strategian muutoksella 10% lisää vauhtia mökkibisnekseen »

Laiturikauppa liplatti Idan luotsaamana 11% kasvuun »

Kuinka Suomen ensimmäisen Business Parkin vuokrausaste nousi 20 prosenttiyksikköä? »

Miten Risellasta tuli jälleen Suomen suosituin riisi »

Näin kasvatimme Diakin hakijamäärää 30% »

Tavataanko?

Haluatko kuulla lisää yhteistyöstäni Pågenin kanssa tai keskustella päivittäistavarakaupan markkinoinnin tekemisestä kanssamme? Ole hyvä ja ota yhteyttä:

Panu Laaksonen
CEO
panu.laaksonen@idafram.fi
+358 40 517 79 31

Tilaa myös uutiskirjeeni ja saat kerran kuukaudessa sähköpostiisi tuoreimmat blogitekstimme ja case-esittelymme.

Tilaa uutiskirjeeni »

Folksam Lip-Lap Laatutakuu ISS Direct Novo Nordisk Lomarengas E. Ahlström Lammi Spektri